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전략을 세우거나 마케팅을 하는데 어려움을 겪게 될 것이다. 이러한 상황을 만들지 않기 위해서 스무디킹은 선택을 해야 한다. 식사대용의 이미지를 포기하고 어느 정도 소비자에게 인식된, 커피를 대신할 영양가 높은 음료라는 이미지를 유
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선정하게 되었다. COFFEE MARKET
현재 시장은?
Why HOLLYS COFFEE ?
COMPETITOR ANALYSIS
-STAR BUCKS VS HOLLYS COFFEE
1. B R A N D
2. P R I C E
3. P R O D U C T
4. G R O W T H
BCG 매트릭스 분석
HOLLYS COFFEE 기존 전략 검토
HOLLYS COFFEE 새로운 제안
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Ⅱ. 외적 환경 분석
1. 고객 분석
2. 경쟁자 분석
3. 시장구조 분석
4. 일반 환경 분석
Ⅲ SWOT 분석
Ⅳ 목표 및 문제제기
Ⅴ. 민들레 영토 전략
1. 민들레영토의 마케팅 믹스 전략
2. 맞춤형 전략
Ⅵ. 대비 계획
♥. 참고문헌
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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커피광고- 브라운색 컵에 들어있는 커피는 강한 맛,
파란색 컵에 있는 커피는 순한 맛 Ⅰ.마케팅 커뮤니케이션 시스템
프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타
쏘나타 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 전략 성
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500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005 1. NESTLE 소개
2. NESTLE 역사
3. SWOT 분석
4. NESTLE 성공전략
5. 최종 결론
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커피 전문점들처럼 탄탄한 소비층이 없기 때문이다. 카페베네는 다양한 문화마케팅을 적극적으로 이용하여 지속적인 소비층, 소비문화를 확보해야 한다. 또한 그러한 목적이 달성된 후에도 다양한 마케팅 전략을 꾸준하게 진행하여, 소비자
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마케팅은 카페베네가 주력하고 있고, 또 그만큼 더 주력해야할 마케팅 활동이다. 본래 Youth 마케팅은 미래에 큰 고객이 될 잠재적 가능성이 있는 젊은 층의 소비자들을 타겟으로 하는 마케팅 전략이다. 하지만 커피 문화를 선도하는 고객층이
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마케팅 강화
후발주자로 커피시장에 뛰어든 카페베네에게 인지도는 중요한 요인이다. 하지만 앞에서 언급한 것처럼 인지도만큼 중요한 요인이 바로 브랜드 이미지다. 만약 인지도만을 얻기 위한 마케팅 전략을 구사한다면, 아마 카페베네는
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커피 한잔의 값으로는 지나친 것이라고 생각될 가능성이 있다. 그러므로 소비자들이 제품이 고가라는 선입견을 갖지 않게끔 마케팅에 대해 지대한 관심을 기울여야 할 것이다.
4. 환경친화적 경영전략
스타벅스에서는 고객이 직접 컵을 가져
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