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2004년 소비자 조사결과 ice-cream = Baskin- Robbins라는 독 보적인 인지도를 보임
최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의 차별화 1. 배스킨라빈스 31 소개
2. 타사와 비교
3. 선정동기
4. 기존광고 장·단점
5. 대안제시
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베스킨라빈스가 한국에서 성공할 수 있었던 요인
▷마케팅 성공 전략
- 소비자 행동 분석
- 도입기
- 성장초기
- IMF기
▶마케팅 믹스 분석(4P)
- 제품
- 가격
- 유통
- 촉진
▷광고전략
▶마케팅 커뮤니케
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표준화하기 어려움 1.마케팅 믹스의 개념
1) 마케팅 믹스의 개념
2) 서비스의 특성
3) 서비스 마케팅 4P+3P
-1 5P
-2 6P
-3 7P
2.기업사례-베스킨라빈스
1.개요
2.소비자 행동 분석
3.마케팅 믹스 분석
4.서비스 마케팅+3P
5.맺음말
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놀라운 조사결과를 보여주었다. Baskin Robbins 31 소개
Baskin Robbins 31의 시기별 분석
STP 통한 성공 요인 분석
4P 분석을 통한 성공 요인 분석
리스테리아균 파동 + IMF 전략
New Trend
결 론
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라빈스(Baskin Robbins)와 나뚜르(Natuur) 같은 아이스크림 전문점, 아이스 베리(Ice berry), 와플 하우스(Waffle House) 같은 빙수 전문점 등 이 있다. 까페의 경우 대부분 커피를 중심으로 한 음료와 함께, 편안한 공간과 고급스러운 이미지(일부 업체의 경
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분석
1) Segmentation : 시장세분화
2) Targeting : 목표대상 설정
3) Positioning, 위치설정
3. 7P 분석
4. SWOT 분석
5. 경쟁사 분석
1) Baskin Robbions31(배스킨 라빈스)
2) Haagen-Dazs, 하겐다즈
5.. 새로운 전략 제안
1) S/O 전략(강점을 기회로 이용)
2) S/
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배스킨라빈스의 광고전략
가. 시장환경의 변화
A. 리스테리아균 파동
B. IMF 한파의 도래
나. 위기를 극복할 마케팅 전략의 전개
A. 고객분석을 통한 새로운 가능성의 발견
① 고객분석1
② 고객분석2
③ 결론
B.마케팅 전략의 기본적 방향
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프리미엄 아이스크림, 음료, 디저트, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드
SPC그룹에서 운영하는 프랜차이즈 브랜드
전국적으로 약 1000여개의 직·가맹점 보유
배스킨라빈스31의 의미
창립자 버튼 배스킨 , 어니 라빈
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웰빙 트렌드 서론
- 선정이유 : 콜드스톤
본론
1) 환경분석
- 기업설명 : 콜드스톤
- 시장 현황
- 경쟁자 : 배스킨라빈스, 나뚜루
2)콜드스톤의 STP, 4P, SWOT
3)실패원인 분석
4) 마케팅 전략 대안 수립
결론
Q&A
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마케팅 - 31Day
배스킨라빈스31의 \'31Day 프로모션\'은 2008년부터 브랜드를 상징하는 숫자 \'31\'을 ‘데이마케팅’으로 활용하여, 고객들에게 더욱 다양한 아이스크림을 제공하고 이를 통해 고객과의 소통을 강화하고자 마련한 이벤트이다. 이
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