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사례
1. 포드 + 파이어스톤의 타이어 결함 은폐
1) 사건의 발단
2) 사건의 진행
3) 사건의 결과
2. 미쓰비시자동차의 클레임 은폐
1) 사건의 발단
2) 사건의 진행
3) 사건의 결과
3. 벨기에의 코카콜라 이물질
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전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4.
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포지셔닝을 하지 못한 아쉬움.
- 펩시챌린지에 대응한 ‘뉴 코크’
- 3달만에 클래식 코크로의 전환
- 뉴코크의 완벽한 실패
- 코카콜라의 적절한 대응 방식은 무엇이었을까? 콜라 스토리
마케팅 이론의 적용
시사점
토론
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코카콜라
2.1 코카콜라 기업 소개
2.2 제품소개
2.3 코카콜라의 마케팅 전략
3. 마케팅 분석
3.1 STP분석
3.2 SWOT 분석
3.3 4P 전략
4. 펩시의 광고 전략
4.1 이론적 배경
4.2 펩시콜라
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마케팅 방식을 의미하는데, 이러한 감성마케팅은 고객의 감성을 자극하기에 제품에 대한 긍정적 반응과 인식이 높게 나타난다는 특징이 있다.
2. 글로벌기업의 광고 사례를 바탕으로 마케팅 전략 분석
코카콜라에 소비자 개인의 이름이 부착
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살인미소로 우리에게 다가온 북극곰은 코카-콜라의
친구이면서, 동시에 코카-콜라의 광고 배우로도 활약하고 있다. 1. 기업소개
2. 코카콜라 연혁
3. 시장환경 분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
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마케팅의 특성
■ 스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유
■ 스포츠를 이용한 마케팅의 유형
■ 국내 스포츠마케팅 전문업체
■ 발 전 방 향
사 례 분 석
■ JVC의 스포츠마케팅
■ 코카콜라의 스포츠마케팅
■ 아디다스의 스
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生 시리즈를 The 本 시리즈로 리뉴얼,
제품품목 다양화
기존의 유제품 유통망을 최대한 활용 1. Minute Maid
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성과와 성공요인
8. 문제점 개선방안
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마케팅을 지속적으로 펼치며 소비자의 인식 속에 포카리스웨트의 전략적 이미지를 굳게 심어주었다.
(7) 코카콜라의 컬러마케팅 성공,실패사례
1) 성공사례분석
빨간색의 강렬함과 코카콜라의 짜릿한 맛이 하나로 잘 어우러져 소비자들은 콜
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사례 또한 화이트 코카콜라와 마찬가지로 고객의 욕구는 무시한 채 회사의 혁신을 강조하여 실패한 대표적인 사례라 하겠다.
6. 컬러마케팅 미래방향제언
우선 컬러에 대한 고정관념에서 벗어나야 할 것이다. 컬러 마케팅의 시작은 색상에 대
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