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전략-국내 및 중국 기업의 사례를 통한 기업의 STP 전략/
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=ghinforum&logNo=220969614583
- 커리어너스/[비즈니스 프레임워크] STP 전략(+예시 사례)/
https://blog.naver.com/careerners/223078117692
- 마케팅관리론 강
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, 스타벅스 \"마이 스타벅스 리워드 회원수 600만명 돌파\", 매일경제, 2020년3월31일 (www.mk.co.kr/news/business/view/2020/03/333421) 1. 서론
2. 본론
(1) 포지셔닝(positioning)의 개념
(2) 포지셔닝 전략의 수립과정
3. 결론
4. 참고자료 및 문헌
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커뮤니케이션 통권 제 13호, 학보, 2004
박광순,조명휘, 인터넷 웹블로그 이용 동기와 만족도에 관한 연구
한국언론학보 48권 5호,2004.
유창조, 아바타의 소비경험에 관한 탐색적 연구,
마케팅관리연구 제8권 제1호, 2003
조은정(삼성경제 연구소),
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마케팅 관리과정의 기획과 계획수립의 측면, 시장세분화와 행동적 측면, 마케팅시장선정 및 제품의 위치화 측면, 소비자의 현황분석과 구매결정 요인분석 측면, 스포츠마케팅의 커뮤니케이션과 촉진전략 측면, 스포츠마케팅의 믹스와 기능
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마케팅 환경 속에서 지속적으로 발전하며, 브랜드와 소비자 간의 소통을 더욱 강화해 나갈 것이다.
4. 참고문헌
《통합마케팅커뮤니케이션(IMC)》 - 김용호 외, 커뮤니케이션북스
《마케팅관리》 - 필립 코틀러, 케빈 레인 켈러, 김동훈 (역), 시
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쉬운가? 1. 서론
2. 브랜드 네이밍 – 브랜드 스토밍
브랜드 컨셉
브랜드 네임 기준선정
브랜드 컨셉
3. 설문조사
설문설계
기초분석
4. 브랜드 아이덴티티
5. 브랜드 인지도 상승 및 도입기 단축을 위한 전략
6. 결론
7. 부록
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브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.
마케팅 커뮤니케이션의 변수
브랜드 에쿼티는 회사에 의해 사용되어지는 두 가지
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Target이 장기적이고 안정적인 수요 창출을 위한 가장 중요한 시장임 1.상황분석
시장상황/소비자분석/경쟁사 및 자사분석
2. 문제 해결을 위한 New Brand 전략 제안
3. IMC 실행 방안
광고캠페인/CRM Event/Sponsorship/Co-Brand Marketing/PR 전략
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전략
1) 촉진의 의의
2) 커뮤니케이션 이론
3) 촉진믹스
결론
◈ 결론
마케팅은 브랜드 싸움이고 인식의 싸움이라 할 수 있는데 이를 위해 국가적인 차원에서 체계적인 브랜드 관리와 육성이 필요한 시점이라 할 수 있다. 정부가 주체가 되고
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마케팅:시장전략적 접근 / 법문사
안광호, 한상만, 전성률(1999) / 전략적 브랜드 관리 / 학현사
유붕노(1982) / 신광고론 / 일조각 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학
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