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포트폴리오를 유지해야 한다 목 차
▷사이버 마케팅 대 현실세계 마케팅
▷인터넷 광고전략 수립 프로세스
1. 브랜드 이미지
2.소비는 공간이 지배한다.
3. 소비효용의 전달
4. 웹과 커뮤니케이션
5.기본 유통채널과의 관계
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마케팅 전략, 오세조이철우 공저, 중앙경제평론사, 2002.
마케팅의 전략적 접근 / Henly Assael
버거의 상징-맥도날드와 문화권력 / Joe L. Kincheloe
International Business / Charles W. L. Hill
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처 지음
패스트푸드의 제국
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포트폴리오」
5) 포트폴리오의 사례
6) 어느 「투신운용사」의 어떤 「펀드」를 고를 것인가
Ⅴ. 기업 채권시장
1. 채권시장의 구성
2. 구축효과
Ⅵ. 기업 소비시장
1. 브랜드 이미지 관리
2. 우호적인 사회적 환경 조성
Ⅶ. 기업 주식
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브랜드 이미지로 작용하고, 또한 희소성과 모방불가능성의 요소로 작용한다고 분석했다. 그리고 이러한 강점을 극대화하는 방향으로의 전략 방향이 테슬라의 경쟁 우위를 높이는 요소로 또한 분석할 수 있었다.
4. 참고문헌
(1) Toyota Production S
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동아오츠카 마케팅사례
목차
1. 동아오츠카 회사 개요
2. 동아오츠카의 마케팅 전략
3. 제품 포트폴리오와 브랜드 관리
4. 광고 및 프로모션 사례
5. 디지털 마케팅 활용 현황
6. 마케팅 성과와 향후 과제
동아오츠카 마케팅
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관리”형설출판사, 1997
이웅렬, “국내 귀금속 및 보석의 유통경로상의 문제점과 개선방향에 관한 연구”인하대 석사논문, 1999
오세조, “유통비지니스리뷰 제 2호”, 한국유통학회, 2002
신문임, “주얼리 시장의 마케팅전략에 관한 연구”홍
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전략현황
1) 디지털 카메라 사업포트폴리오 평가 및 전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스 디지털 카메라의 실패위험사례
4. STP 전략
1) 시장세분화(segmentation), 타케팅(targeting)
2) 포지셔닝(positioning)
5. 마케팅 믹스(Margeting mix)
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전략
(3) 이랜드 경영전략
1) 마케팅 전략
①교감마케팅
②브랜드 마케팅
③입소문 마케팅
2) 인사관리 전략
(4) 이랜드 성공요인분석
1) 국내 성공요인분석
2) 이랜드차이나의 성공요인분석
2. 이랜드 기업외부환경분석
(1) 이랜드 진출국가개
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전략
4.산업의 특성과 성장성
5.경기변동의 특성
6.경쟁요소
7.자원조달상의 특성과 관련법령 또는 정부의 규제
8.시장의 특성과 시장 점유율
9.신규 사업 등의 내용 및 전망
10.주요 가격변동원인
11.마케팅 전략
12.직원의 현황
13.주주
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기업 개요
Ⅱ. 경영 이념
Ⅲ. 역사적 배경
Ⅳ. 사례 선정 배경
Ⅴ. P&G의 혁신적 접근
1. 연구 및 개발
2. 생산 관리 전략
3. 마케팅 접근법
4. 현지화 전략
5. 인수 및 합병 전략
Ⅵ. 주요 시사점
Ⅶ. 한국 내 P&G 사례
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