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광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고 있는 것이다.
참고문헌
ⅰ. 김광수(1998), 마케팅믹스 수단의 글로벌 표준화에 관한 연구, 부산대학교
ⅱ. 박상준 외 1명(2008), 마케팅믹스에 기초한 마케팅 분류, 한국항공경영학
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마케팅믹스를 창출해 낼 수 있을 것이다. 마케팅믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진전략을 적절히 조화하여 표적시장에 도달하는데 그 목적이 있다. 예를들어 개인 취향적인 제품의 띠 광고를 게재할때는 넷스케이프 같은 웹브라우저보다는 탐색
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마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion
2. IMC전략
3. 광고전략 제언
(1) 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
(2) 광고컨셉의 개발
(3) 크리에이티브 아이디어의 구현
-설득기법
<‘버스를 놓치다’ 편>
<‘소개팅’ 편>
4. 매
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마케팅이란?
2.마케팅믹스란?
-마케팅믹스의 구성요소,
-마케팅믹스와 주변요인,
-촉진믹스(마케팅 커뮤니케이션의 중요성:광고, 판매촉진, 인적 판매)
3.광고
-정의,
-특질
-역할
-분류
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설계
5) 유통경로의 관리
Ⅴ. Promotion(촉진)
1) 개념
2) 마케팅 커뮤니케이션 과정
3) 촉진 예산 결정
4) 촉진믹스의 결정
5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
6) 광고, PR (촉진의 수단)
7) 판매촉진, 인적 판매 (촉진의 수단)
< 참고자료 >
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광고의 정의
② 광고의 기능
③ 광고의 종류
④ 광고의 주요 기관들
2. 광고와 커뮤니케이션
① 커뮤니케이션이란
② 구성용소
③ 광고 커뮤니케이션
3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계
4. 광고
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광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
<STP분석>
2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2
<SWOT 분석>
<STP분석>
<마케팅믹스-4P>
Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품
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Marketing Segmention)
1) 인구통계적 변수
2) 지리적 변수
3) 사회 문화적 변수
2. 시장선정(Targeting)
1) 연령
2) 지리적 위치
3) 중요하게 생각하는 가치
3. 포지셔닝(Positioning)
Ⅳ. 더페이스샵의 마케팅믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
1)
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슈퍼 추종자 전략
(2) 사회공헌활동
(3) 해외투자전략
(4) 스포츠마케팅
7. 마케팅믹스 4P전략 사례
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 글로벌 마케팅사례
(1) 중국진출 마케팅사례
(2) 미국진출 마케팅사례
9. 향후전략방안 제안
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광고의 영향에 관한 논쟁은 긍정적이든 부정적이든 다국적 기업광고에도 확대 적용되어 왔다. 세계 무역이 확대되고 다국적 기업들이 국경을 초월한 마케팅 활동을 함에 따라, 광고 또한 국제적인 의미를 가진 용어가 되었으며, 다국적 기업
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