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약 4번의 광고 컨셉의 변화 -> 박카스-D출시 이후 5번째 새로운 광고 컨셉이 시작 Ⅰ. 기업선정배경
Ⅱ.기업개요
Ⅲ.시장상황분석
Ⅳ.박카스 부진원인 및 SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 믹스
Ⅵ.광고 마케팅 전략분석
Ⅶ.개선방안 제시
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Porter의 경쟁세력 모형
나이키 골프의 광고전략
현재 나이키 골프의 포지션
4. 시사점과 문제점
시사점
골프웨어 부문의 문제점
골프클럽 부문의 문제점
새로운 마케팅 믹스의 필요
5. 해결책
STP 전략
광고전략
마케팅 믹스(4P)
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제품, 가격, 촉진, 유통으로 구성된다.
④ 포지셔닝 전략이 수립되기 전에 반드시 마케팅 믹스 전략을 수립한다.
⑤ 광고 전략은 다른 촉진 효과와 독립된 별개의 활동이다.
4. 광고에 관한 설명으로 옳은 것은?
① 광고는 촉진 활동을 구성하
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마케팅 믹스 요소 중 광고는 매출액과 밀접하게 관련된 요소의 하나
즉, 소비자의 기대에 부응하는 정보와 설득적인 메시지를 담은 광고를 통해서도 구매를 유도, 매출 제고가 가능할 수 있다.
-> 광고비에 대한 투자 조정/확대로 어느 수준
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가격결정
1. 가격결정시 고려요인과 접근방법
2. 제품 가격결정 과정
III. 제품유통
1. 유통경로 및 물적유통
2. 물적유통
3. 소매업과 도매업
IV. 제품촉진
1. 커뮤니케이션과 촉진전략
2. 광고, 판매촉진, 공중관계
* 참고문헌
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조사-공식화-실험-평가-재검토-재공식화를 포괄하는 연속적인 과정
2.마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정
->광고 프로그램들의 더 나은 실행, 통제, 연속성을 가능하게 하고, 효율
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마케팅 전략에 기인한다. 아이폰은 고객의 요구를 철저히 분석하고, 이를 반영한 제품과 서비스를 제공함으로써 높은 충성도를 유지하고 있다. 또한, 마케팅 믹스를 적절히 활용하여 시장에서 강력한 지배력을 발휘하고 있다. 앞으로도 애플
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마케팅의 목표는 넓은 전체시장에서 모든 자원과 역량을 투입하고도 낮은 시장점유율을 얻는 것보다는 목표로 하는 적은 시장부문에서 자원을 효율적으로 투입하여 높은 시장점유율를 달성하고자 하는 것이다.
3. 포지셔닝과 마케팅 믹스
(1)
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믹스의 결정에는 각국의 제도, 문화, 사회적 특성을 고려하여야 하므로 각국
자회사와의 충분한 협의를 거쳐야 한다. 그 이유는 동종 제품의 마케팅을 실시하는
회사라 할지라도 본사가 각국의 관련회사에게 제공하는 지도나 광고후원의 정
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강점
4.2 약점
4.3 기회
4.4 위협
5. 코카콜라 STP전략
5.1 Segement
5.2 Targeting
5.3 Positioning
6. 코카콜라 4P전략(마케팅 믹스)
6.1 Product
6.2 Price
6.3 Place
6.4 Promotion
7. 결론
8. 참고문헌
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