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전략을 활성화하기 위해 다양한 커뮤니케이션 매체를 활용하여야 하며, 촉진 믹스를 구성할 때 표적시장의 고객의 욕구를 파악하는 것이 무엇보다 중요하다.
결론적으로 호텔 마케팅의 촉진전략은 호텔 사업의 장기적인 발전을 위한 경영전
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마케팅커뮤니케이션의 초점을 원산지에 맞출 것인가 또는 본사의 상표를 중심으로 할 것인가에 대해 선택하여야한다. 국제시장 STP전략
Ⅰ. 국제시장 세분화전략
1. 시장세분화의 개념 및 의의
2. 시장세분화의 기준
3. 국제시장 세분
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마케팅 믹스전략
1) 상품전략
◆하나투어 상품 전략 실례
2) 가격전략
◆하나투어 상품전략
3)유통경로전략
◆하나투어 유통경로전략 실례
4)판매촉진전략
◆하나투어 판매촉진 전략 실례
5) 홀세일 (Wholesale)
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마케팅믹스
1. 마케팅관리의 내용
1) 마케팅 분석
2) 마케팅 계획수립
3) 마케팅 실행
4) 마케팅 통제
5) 마케팅 환경관리
2. 마케팅믹스
1) 제품정책
2) 유통정책
3) 판매촉진정책
4) 가격정책
Ⅲ. 시장조사
1. 시장조사의 의의
2. 시장
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물적 유통의 합리화
ㆍ 시장세분화
ㆍ 마케팅믹스의 변경과 수정
(4) 쇠퇴기
ㆍ 가격인하
ㆍ 기존제품에 대한 제품폐기
ㆍ 진부화 정책
ㆍ 대체제품 개발
ㆍ 제품 다양화의 확대
ㆍ 기업합병
※ 제품 수명주기의 여러 형태
- 주기-재주기형(cycle
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세분화
(2) 상품사용에 의한 세분화
(3) 상표충성도 세부노하
(4) 사용량세분화
3) 사람-상황세분화
4) 반응탄력성 세분화
5) 이용빈도 세분화
6) 사용자위치와 잠재력에 의한 세분화
7) 구매계기에 의한 세분화
8) 유통경로에 의한 세분화
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도매상→소매상→소비자
거래대상지역
전세계
global marketing
일부지역
closed "clubs"
거래시간
24시간
제한된 영업시간
고객수요파악
온라인으로 수시 획득
재입력이 필요없는 digital data
영업사원이 획득
정보 재입력이 필요
마케팅 활동
쌍방향
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마케팅 조사
2. 소비자 행동 이해
소비자 행동
소비자 행동 결정 요인
3. 제품 활동
제품의 의의
신제품의 개발
제품 수명 주기
4. 가격 관리
가격의 결정 방법
5. 유통 관리
유통경로의 개념
유
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사례
4. 해외 멀티브랜드샵 사례
Ⅲ. 멀티브랜드샵의 전망
Ⅳ. 한국의 의류ㆍ패션산업
1. 한국패션산업 현황
2. 한국 패션 유통의 흐름
3. 최근의 패션유통 동향
4. 패션 유통구조의 문제점
5. 소비자 취향의 변화와 미래 패션산업
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마케팅 믹스(Marketing Mix) 형성
- 마케팅 믹스는 표적시장에서 목표달성을 위해
실질적으로 활용할 수 있는 도구로 마케팅 전략의 핵심
- 마케팅 믹스는 4P로 불리움
제품(product), 가격(price), 유통경로(place)
촉진활동(promotion)을 효율적으로 조합
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