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전략의 모형
1) Kogut 모형
2) Integration-Responsiveness 모형
3) Porter 모형
4) Bartlett 모형
5) Yip 모형
4.글로벌전략의 수단
1) 시장참여
2) 제품과 서비스
3) 부가가치활동의 입지
4) 마케팅
5) 경쟁행동
5. 조직화 능력
1) 조직구조
2) 경영관리
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마케팅 관리계획과 믹스 전략에 있어서는 표적시장에 대한 접근과 고객만족의 극대화하는 목표하에 이와 부합된 마아팅 믹스 전략을 설계해야 한다. 우선 본 연구에세 고객특성별 만족도의 조사분석 결과에서 도출된 표적시장의 접근 전략
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마케팅
2) 차별화 마케팅
3) 집중 마케팅
3. 각 호텔의 마케팅 전략
1) 하얏트 호텔 마케팅
2) 리젠시 클럽
3) Western Hotel
4) 신라호텔의 차별화 전략
Ⅲ. 호텔마케팅 전략의 특수성
1. 서비스의 유형화
2. 인력자원관
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마케팅의 유형
2. 한국 스포츠관광(sports tourism)의 현실, 전망 및 발전을 위한 과제
3. 스포츠이벤트 관광상품화전략의 필요성
4. 스포츠이벤트의 파급효과
5. 스포츠이벤트와 관광
6. 관광상품개발
7. 스포츠 이벤트 시설의 사후 활용
8.
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마케팅연구, 16(4), 12월, 47-70. I. 서 론
II. 기존 연구의 검토
2.1 온라인 쇼핑 요인에 관한 연구
2.2 오프라인 쇼핑과 온라인 쇼핑의 통합 관점
III. 제안 모델 및 가설 설정
IV. 실증분석
4.1 표본의 성격과 신뢰성 분석
4.2 쇼핑요인들의
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마케팅 전략의 수립 과정은 다음과 같다.
제1단계, 시장분석(market analysis)이다. 마케팅은 경쟁 지역과 고객, 및 제품에 관한 체계적 조사로부터 시작된다. 강점(strengths)과 약점(weaknesses), 기회(opportunities)와 위험(threats)을 평가한다(Ashworth & Voogd,
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마케팅 연구자들은 물론, 실무자들도 이론적 프레임워크로 제공한 브랜드 자산 및 개성 이론과 사회적 일체감 이론에 대해서 깊이 있는 이해가 필요하다. 즉, 스포츠 마케팅 실무자들은 어떻게 스포츠 팀선수이벤트를 강력한 브랜드로 만들
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전략
브랜드 교체 자극, 판촉 강화
판촉활동 축소
(자료: 김종배(2013)「제품수명주기를 고려한 수요예측 실증연구」)
【 참고자료 】
권익현,임병훈,안광호(2004)「마케팅 관리적 접근」서울: 경문사
안광호,김상용,김주영(2001)「인터넷 마케
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전략, 박성제, 서울 : 건국대 경영대학원, 200702
8. 화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서울 : 이화여대디자인대학원, 200608
9. 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전
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마케팅조사
및 연구분석에 큰 도움이 되고 있기 때문이다(임종원, 김재일,홍성태, 이유재,1994).
지금까지 논의한 바와 같이 심리학적 접근은 소비자들은 연제나 효용에 근거한 합리
적 선택을 하지 않으므로 소비선택이나 소비행동을 이해함
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