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마케팅 전략과 사례-』, 박영사, 2005.
박종한·김민수, 『중국 시장 브랜드 전략』, 궁리출판, 2008.
CONTENTS
1. 이랜드 기업 소개 및 선정이유
1) 이랜드 소개
2) 이랜드 선정이유
2. 이랜드 글로벌전략의 주요요소 분석
1) 자사의 경영자원이 국제적
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위협
3. 국내외 경쟁사 분석
(1) 국내
(2) 해외
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 마케팅 분석
(1) 마케팅 전략
(2) 마케팅 사례
(3) 문제점 분석
6. 전략 방안
(1) 단기적 방안
(2) 중장기적 방안
7. 최종 결론
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마케팅
1)문화상품마케팅의 현황
2) 문화상품 마케팅의 시장 특징
3)문화상품마케팅의 이해
4.문화마케팅과 문화상품마케팅의 차이
*컬덕=문화상품에 대하여
본론 – 1.문화상품 마케팅의 성공사례
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도래에 따른 관광의 변화와 전망
4) 국제관광의 추이 및 전망
4. 고속철도 경주역사 통과가 관광에 미치는 영향
5. 경주관광의 대응방안
6. 관광체험 측면의 의미와 방향
1) 체험측면의 의미
2) 체험측면의 방향
7. 결론
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사람 관리 (Peopel)
4. 에버랜드와 롯데월드 서비스 차별화 비교 분석
Ⅲ. 결론
1. 에버랜드의 문제점 및 개선방안
2. 미래 생존 마케팅 전략 예측
3. 에버랜드 성공요인
4. 결론
5. 각자소감
Ⅳ. 참고문헌&사이트
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분석 제21권 제 3호 - 윤대섭 외, 2006
연세대학교 강연회 자료 - 이계웅, 2006
국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집 분석을 통한 STP 전략을 중심으로 - 강윤진, 2005
디자이너 브랜드 마케팅 성공
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자료
- GS 홈쇼핑 사업보고서
- 사용후기 10만개 붙는 `상품소싱력`…GS샵, 올 판매 1조 넘는다
- 좋은 경영천사
● 롯데
- 롯데 아이몰
- 롯데 홈쇼핑 장점 및 단점
- 감성 놀이터: 한경희 살균수제조기 '아토클리즈' 홈쇼핑 대박 런칭
- 스포츠 조
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Opportunity
(4) Threat
4. 기아자동차의 기업핵심전략
5. 기아자동차 마케팅전략 사례연구
(1) 감성마케팅
(2) 관계마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 체험마케팅
(5) 펀마케팅
6. 기아자동차 미래전략방향 제시
7. 결론 및 느낀점
<참고문헌>
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마케팅 PR(MPR) 사례분석 및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 논문, 2006.
김현철, 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 논문, 2009.
박기연, TV 공익 광고의 광고소
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마케팅, 문영사 p 7~20
이장우(2001), 마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사, 더난출판
이유재(2004), 서비스 마케팅, 학현사
알 리스·로라 리스(2003), 마케팅 반란 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 마케팅의 새로운 전략
1. 관계 마케팅(Relationship Marketing)
2. 개별마케
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