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의미
◎ 파란색은 하늘, 흰색은 구름
‘하늘을 나는 프로펠라’라는
역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징 1. 선정동기
2. 기업분석
3. 시장환경분석
4. 제품분석
5. 한국시장 진출전략
6. 향후 전망
7. 추천 전략
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MINI의 현황
MINI 선정이유
포지셔닝 맵
PPL (이탈리안 잡)
각종 행사&이벤트
라이프스타일 SHOP
新 IMC전략 제안
Overview
TV CM & UCC
인터넷 뉴스
MINI 플러스친구
스타 리얼리티 프로그램
MINI Birthday Party
MINI 커뮤니티 어플
Conclusion
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BMW는 생산자, 디자이너, 관리자의 시각을 적절히 중재하여 'Ultimate Driving Machine' 제품컨셉 추구라는 한 방향으로 몰아가고 있다.
또한, BMW는 '프리미엄 세그먼트(고소득자를 주요 고객층으로 설정)'라는 전략으로 시장을 한정시켜 마케팅을 해
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BMW를 구입하지 않은 다른 소비자를 유혹하고 작고 연비가 효율적인 MINI가 엄격한 유럽의 자발적 배기가스 기준을 달성하는데 중요한 역할을 할 것이라 믿었음 BMW MINI 소개
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
마케팅 전략
개선방
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Ⅰ..PRODUCT
1. 고객의 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템
2. 고객을 사로잡는 디자인
3. 고객의 개별 욕구에 따른 제품 생산
4. 서비스의 고급화
1. 고객의 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템 차별화
1) I - drive system
- 차량
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시빅이 추가됨.
-현 경쟁 구도
폴크스바겐 ‘골프GTI, BMW코리아 ‘미니 쿠퍼S 컨버터블(오픈카)’, 푸조 206CC 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. 한국시장 진출전략
5. Benz의 문화
6. 성공요인분석
7. 향후 전략
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마케팅’은 성공의 필수 전략으로 자리 잡고 있다.
BMW의 미니 쿠퍼의 성공 역시 변화하는 소비코드에 적절히 대응함으로써 얻은 결과물일 이라고 말할 수 있을 것이다. 특히 오늘날과 같이 소비자들의 구매력과 소비의욕이 떨어지는 경제 불
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BMW
15. 초보자가 판매 가능한 수준의 사진집 출판을 지원하는 블럽(Blurb)
16. Realization: 가감 없는 아이디어의 소통 및 실행
17. 레고의 마인드스톰 해킹으로 시작된 창조형 고객 활용
18. 창조형 고객을 주인공으로 스토리텔링하는 BMW
19. 아
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전략 .......................................................................12~15P
4) SCA ...............................................................................15P
ⅳ 경쟁사 분석 .............................................................................16P
1) BMW ........
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BMW가 95년 직접수출로의 전환(BMW코리아 현지법인 설립)과 98년 IMF를 계기로 급성장한 것이다.
‘과연 BMW는 어떠한 전략으로 한국 시장에 진출했길래 국내 시장에서 수입차 시장점유율 1위에 오르고, 왜 그토록 많은 사람들이 BMW를 구입하는
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