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스포츠 구단 네이밍 사례
인터넷 홈페이지(김왕기 프로스포츠 포럼)에 나타난 우리나라 프로스포츠
구단의 대부분이 지역연고+(그룹, 회사이름)+팀명으로 구성되어 있어 스
포츠 마케팅이 지역을 연고로 한 전략을 알 수 있다.
(1) 종목특성에
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스포츠 구단 네이밍 사례
우리나라 프로스포츠구단의 대부분이 지역연고+(그룹/회사이름)+팀명으로 구성되어 있어 스포츠 마케팅이 지역을 연고로 한 전략을 알 수 있다.
① 종목특성에 맞는 네이밍
② 지역특성 활용한 네이밍
③ 구단 모기
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프로구단의 지출구조(2002)
단위 %
구분
프로야구
미식축구
프로농구
프로하키
선수연봉
49.4
54.1
48.2
39.2
일반경비
50.6
45.9
45.9
51.8
-연봉 : 순수연봉 + 스카우트 등
-일반경비 : 팀운영비 + 구장임대 + 마케팅 등
5.경제력 및 스포츠관련 현황의 미국
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스포츠 스폰서십과 스포츠광고 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행되는 경우는 극히 드물다. 그 주된 이유는 스포츠마케
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스포츠가 가지는 거대한 사업기회를 실감하게 되었을 뿐 아니라 다국적 기업들의 활발한 스포츠마케팅 전개를 통해 마케팅수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 되었다. 프로야구, 프로축구 등 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠마
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스포츠 마케팅 전략에서 중요한 요인이다. 박성배 한양대 스포츠산업학과 교수는 “현장 관중을 상대로 한 마케팅은 물론이고 소셜 미디어를 통해 브랜드를 노출하고 디지털 마케팅을 병행 운영하면서 팬들의 열광적인 응원이 있는 스포츠
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전략 방안
1) 태권도장 마케팅 강화
2) 태권도장과 태권도 관련기관의 연계성 강화
3) 태권도 관련기관의 다양한 수련 프로그램 개발과 보급
4) 태권도장에 대한 제도적 지원
5) 태권도에 대한 홍보활동 강화
6) 성인을 위한 태권도
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스포츠용품 제조업체가 아니라 ‘라이프 스타일을 창조하는 브랜드’라는 이미지) 1. 서론
2. 스포츠 마케팅의 개념
3. 스포츠 마케팅의 형태
4. 스포츠 마케팅의 구성요소
5. 스포츠 마케팅의 전략
6. 스포츠 마케팅의 효과
7.
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마케팅 비용의 증가
4. 새로운 스포테인먼트를 통한 구단의 발전 방안 제시
A. 구단 측에 수익을 가져다 주는 스포테인먼트로의 변화
B. Sub Target 선정
C. 세부 실행 전략 수립 (국내외 성공사례를 통한 벤치마킹, BTL 전략)
결론
정리 및 시
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스포츠 참여 의도에 미치는 영향: 몰입 경험과 심미적 즐거움의 매개 효과 분석. 한국체육학회지.
이재형, 김현철, 박지영 (2019). 프로야구 관람 만족도에 영향을 미치는 요인 분석: 서비스 품질, 관람자 특성, 팀 성적을 중심으로. 한국마케팅
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