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전략을 전환 중이다. 즉 운동화나 운동복 등 스포츠 용품에 관심이 높던 시대에서 패션 감각을 중심으로 소비 경향이 바뀌고 있다. 나이키도 이에 대한 대응책을 준비해야 할 것이다.
4. 참고문헌
『글로벌 마케팅』, 김재범, 경문사, 2000.
『나
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스포츠 마케팅 전략으로 코카콜라는 전 세계인과 함께하는 친구이며, 동시에 코카콜라가 건강에 전혀 해로운 것이 아니며 오히려 운동함에 있어서 활력을 제공한다는 이미지를 형성하기 위해 노력하고 있다.
4) Threat
다수의 경쟁업체의 등
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스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁》 / 바바라 스미트 지음 ; 김하락 옮김, RANDOM HOUSE : 랜덤하우스, 2008.
《마이클 조던이 나이키를 살렸다 : 21세기 최고의 기업 전략 엔터테인먼트 마케팅》 / 허원무 지음, 살림, 2004.
<인터넷 자료 참고>
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스포츠의 마케팅 (The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
III. FIFA의 월드컵에 대한 마케팅 (The Marketing of FIFA Worldcup)
1. 아벨란제의 취임과 월드컵의 상업화
2. FIFA 월드컵 마케팅 프로그램과 공식 후원사
(1) FIF
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스포츠패션에 관한연구. 임은안. 채금석. 한국의류학회지 Vol.26 No.9,10 [2002]
1308-1319(12쪽)
http://www.riss.kr/link?id=A40055930
스포츠 스타 마케팅과 스포츠웨어 광고의 효과. 김정현. 학위논문(석사). 숙명여자대학교 대학원 : 의류학과 2000. 8
http://www.r
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스포츠마케팅의 가능성』
- 신효정 / 한국광고단체연합회
『매출과 직결되는 마케팅 활동이자 강력한 커뮤니 케이션 도구』
- 조 성 호 / LG경제연구원 산업연구실 책임연구원
『현대 광고의 전략』 효과적인 캠페인을 위한 요인 1. 서론
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마케팅, 서울: 영진출판사
제일기획 마케팅연구소/1996 - 브랜드자산을 위한 스포츠마케팅의 역할, 서울
정광흔/2000 - 한국통신의 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 석사학위논문, 한양대학교 대학원
최준경/2000 - 인터넷마케팅의 효과적인 수행
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전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간 마케팅 전략
8. IT전략
9.브랜드
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52
4. T : Threat (위협)…52
1) 경쟁 업체 간의 공격적인 프로모션…52
2) 기존 성인화장품 시장에서의 확대 가능성…53
제 5장 설문 분석…55
제 6장 어퓨의 새로운 마케팅 전략…65
제 1절 새롭게 설정한 STP…65
…《중략》…
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전략적 장소마케팅(strategic place marketing)의 도입이 필요함을 의미한다.
참고문헌
김우재(2000) - 지역문화상품 개발을 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구: 도시축제를 중심으로, 서울대학교 경영학과 석사학위논문
김용창(1997) - 생활양식과 도시
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