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한다. 기존의 것과 충돌하는 상황을 두려워하면 성공할 수 없다. 새로운 옷을 입기 위해서는 지금 입은 옷을 벗어 낼 용기가 있어야 한다.
4. 출처 및 참고 문헌
포지셔닝: 잭 트라우트와 앨 리스의 마케팅. 잭 트라우트. 앨 리스. 안진환 옮김.
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를 거두었다. 성공 요인으로는 기업을 둘러싼 환경의 변화(패션 시장의 성장, 고객 욕구의 급변, 다자인에 대한 비중 증가, 젊은 층의 FUN 추구, 여성층, 젊은층의 구매력 확대 및 유행의 선도)를 파악하여 적극적으로 대응하였고 기업 역량을
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한다. 이를 위해 표적 시장
의 고객들에 대해 마케팅 조사를 실시해야 한다. 소비자 서베이 조사를 실시하여 소비자
들의 상표별 제품 속성 평가 자료와 선호하는 제품 속성에 대한 자료를 수집한다.
셋째, 구체적으로 포지셔닝맵을 작성한다.
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성장초기
3. IMF기
Ⅴ. 경쟁사 분석
1. 하겐다즈
1) 제 품
2) 가 격
3) 유 통
4) 판 촉
4) 판 촉
5) 전 략
2. 기타 제품
Ⅵ. 4P MIX
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 베스킨라빈스의 성공 요인
Ⅷ. 향후 전략
Ⅸ. 결론
참고문헌
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것이 눈에 보이는 것보다 더 중
요하다. \"는 말이 있는데, 마케터도 이런 시각을 가지고 있어야 한다. 마케터는 유무형의
제품을 넘어 그 제품이 어떤 가치와 의미를 가질 수 있을 것인지, 소비자에게 어떤 편익
을 가져다주구 삶을 창조해 줄
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