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디지털 시대와 방송광고 환경
1. 다매체 다채널 시대
2. 방송과 통신의 융합과 인터넷
3. 방송개념의 변화
4. 소비자 매체이용행동의 변화
5. 소비자 중심의 마케팅 환경
Ⅶ. 디지털 시대와 광고개념의 변화
1. 디지털 시대의
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텔레비전>, 「한국언론학보」제42호, 1997
윤영철, 나승안 <신문뉴스의 ‘가상공간 저널리즘’활용>. 「언론과 사회」제24호, 1999
크리스토퍼 미리, 조동기 역 <사이버공간과 불리한 공동체; 집합행동 도구로서의 인터넷>, 『사이버
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비를 불러오기 때문이다.
이제 UCC는기업의 비즈니스 모델 재점검과 마케팅 전략 수립에 반드시 고려해야할 비즈니스의 트렌드가 되었다.
출처: 네이버 블로그, Daum카페, 파란 등 사이트검색,
삼성경제연구소 자료, 판도라TV, 네이버플레이,
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비동시성
NOD (News On Demand)
Cable TV = 종합유선방송 / CATV = 지역공동안테나,공중파중계
Videotax , Teletext , ISDN 종합정보전산망 , VAN 부가가치통신망 , DBS 위성방송
HDTV 고화질TV , VOD 주문형비디오 매스커뮤니케이션이란 무엇인가?
매스미디어의
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매스미디어에서 비추어지는 여성의 모습은 어떤가?
2.3.2.2. TV드라마 ․ 영화 속에서 나타나는 여성의 역할과 성격
2.3.2.2.1. TV드라마 ․ 영화 속에서 나타나는 여성의 역할
2.3.2.2.1.1. 전형적 가정주부
2.3.2.2.1.2. 여성의 미덕은 남편과
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비스: 원격지의 단말장치를 조작하여 중앙 센터 등의 대형 컴퓨터를 이용하여 데이터처리 등을 하는 서비스
-텔리소프트웨어 서비스: 방송망이나 통신망을 이용하여 컴퓨터 프로그램을 단말장치에 전송하여 단말기에서 계산처리나 TV게임 등
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미디어ㆍ쿨 미디어
라디오ㆍ영화ㆍ활자 등 표면상으로는 정보량이 많으나 대상들에게 감정의 전달이 제대로 되지 않는 것을 핫 미디어라고 하고 TVㆍ전화ㆍ만화 등을 쿨 미디어라 한다. 즉 핫 미디어는 수신자의 참가의식이 약하나 쿨 미디
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미디어 디자인은 크게 기획과 제작으로 나눌 수 있다.
기획을 하기 전에 자료를 수집한 후 자료를 통해 제작해야할 방향과 구성을 시작함으로써 기획에 접어든다.
기획은 인적구성이나 제작능력 등을 파악하여 전체적인 일정과 비용, 그 외
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비즈니스, 대흥기획
유상윤 - 사이버 마케팅으로의 초대
정기호 - PC통신 광고와 마케팅활용사례, 사이버스페이스 를 이용한 광고 및 PR전략
정우식 - 광고의 효율성제고를 위한 매체전략 , 고려대학교
임은모 - 멀티미디어 광고전략, 정보여행&
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비자의 행동을 유발시켜야 한다.
소비자의 행동에 근거를 두고 광고 전략을 입안하는 대표적인 방법이 AIDMA인데, \'주의를 끌고(Attention), 흥미를 유발하며(Interest), 욕구를 갖게 하고(Desire), 기억하게 하고(Memory), 행동하게 한다(Action)\'는 광고법
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