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분석
1. 전체음료시장의 규모
2. 각 음료시장의 규모와 특징
3. 포지셔닝 맵
본론 Ⅲ. 제품 컨셉의 결정
1. NEED의 발견과 시장 기회 발견
2. 시장 세분화
3. Targeting
4. 표적 시장 선정
Ⅳ. 4P 전략
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유
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분석
1) 우유 및 유제품 시장 환경
2) 커피믹스 시장 환경
3. 제품 분석
1) 주력상품(유제품)
2) 신 성장동력(커피믹스)
4. 조직구조 분석
1) 유제품 산업 특성
2) 남양유업 조직구조의 변화
3) 현재 남양유업의 조직구
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칠성의 등장
\'참두\'와 \'뉴트리빈\'이 지난 11월 15일까지 누적 판매량 1500만개를 돌파.
매출도 120억원을 달성해 전년 동기대비
40%가량 증가.
올 해, 두유시장에 적극적으로 나서고 있는
음료 대기업 칠성의 무서운 성장. 상황 분석
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50% 안팎의 점유율을 형성하고 있습니다. 이런 결과가 나올 수 있었던 것은 칸타타가 커피시장 흐름의 변화를 빠르게 파악하고 한발 앞서 나간 것에 있다고 할 수 있습니다. Ⅰ. 시장환경분석
Ⅱ.롯데칠성소개
Ⅲ.마케팅
Ⅳ.정리
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분석하고 이론을 적용시켜 보는 것도 수업 시간만큼 의미 있는 작업이 아닐까 하는 생각을 해 보았다.
< 참고문헌 >
- 광동제약 홈페이지, www.ekdp.com
- 지식경영창고, www.cafe.naver.com/jjoony
- 롯데칠성 홈페이지, www.lottechilsung.co.kr
- 비타 500의
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롯데주류 기업소개
2. 순하리 제품소개
3. 시장환경분석
4. 순하리 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1)
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음료 시장은 비교적 좁은 고객층을 대상으로 하는 시장이기 때문에 ‘차별화’가 가장 중요하다고 생각한다. 그 차별화를 얻을 수 있는 가장 효과적인 길이 바로 적절한 마케팅 전략을 수립하는 것이다.
또한 각 제품별 SWOT분석을 해봄으로
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음료, 과즙음료, 희석과즙음료, 과립과즙음료, 로 구분한다.
두유음료는 대두 및 대두가공품이 주원료인 음료이고, 이외에도 식이성 음료, 인삼드링크 등을 포괄하는 식품성 드링크 등이 있다.
제품별 경쟁상황을 살펴보면 롯데칠성, 코카콜
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음료로 인식시키고 있는 것이다.
Ⅵ. 스포츠음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
미과즙 음료시장에서 출시 1년 만에 월 매출 200억원을 달성하고 시장점유율 90%를 점유한 롯데칠성의 <2% 부족할 때>에 대해 시장분석, 브랜드 네이밍, 광고
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분석해보았다. 먼저 블루오션전략으로 에너지 드링크 음료 시장을 개척한점. 그리고 두 번째는 선택적인 스포츠 마케팅과 저비용 대비 큰 효과를 가지는 바이럴 마케팅, 제품을 각인시키는 이벤트성 마케팅, TV광고 등 다양한 홍보. 마지막으
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