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브랜드들은 시장침투력이 감소하고 있거나 아니면, 그 시장에서 극단적인 평가를 받고 있는 브랜드들이다.
힘의 4차원 분석 모델
브랜드의 지위와 강도를 진단하는 준거틀을 '파워 그리드(power grid)'라고 부르며, 이것을 통해 브랜드 자산 평가
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브랜드 자산은 광고를 통해 전략적으로 브랜드 가치를 높이고, 소비 결정을 충족할 수 있도록 장려한다. 또 가격과 품질에 대한 지속적 상승 및 해당 부분에 대해 홍보를 통해 대중에게 보도함으로 해당 브랜드에 대한 신뢰감을 소개하여야
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브랜드 소개
2) 렉서스 연혁
3) 렉서스 등장배경
4) 렉서스 주요모델
2.국내 수입자동차 시장상황 분석
1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이
2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적
3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)
3.렉서스의 마케팅 전략분석
1) SWO
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브랜드 정체성을 잃어버린 지 오래이며 라벨을 떼면 어느 브랜드의 상품인지 알 수 없을 정도로 획일화된 상품은 소비자들에게 지적을 받아왔다.
가격 인하, 균일가 행사 등 잦은 세일로 인해 가격의 신뢰성을 잃었으며 급기야 전략적으로 진
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전략은 브랜드의 자산을 극대화하는 데 중요한 역할을 하며, 소비자의 마음 속에 강력한 브랜드 이미지를 각인시키는 데 필수적이다. 현대 소비자들은 단순한 제품을 넘어 다양한 경험과 가치를 중시하는 경향을 보이며, 따라서 통합된 마케
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전략을 통해 지속 가능한 성장을 추구하고 있으며, 브랜드의 향후 방향성을 더욱 명확히 할 필요가 있다. 1. 브랜드 개요
1) 기업 배경
2) 역사적 발전
2. 브랜드 정체성
1) 브랜드명 및 로고
2) 브랜드 개념
3) 목표 시장
3. 마케팅 믹스(4P)
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가치는 매우 높은 것으로 알려져 있으나 브랜드의 성격에 따라 기업의 창의적인 개발이 필요하다. 기업과 고객의 접점에 브랜드가 있고, 이러한 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 만들고 최적의 솔루션은 웹인 셈이다.
세 번째로 브랜드 자산을
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자산으로 놓아둘 것이냐, 새록새록 그 가치가 쌓여 가는 양성자산으로 관리할 것이냐는 이러한 기본적인 사고의 실천에 의해 가능해질 수 있다. 따라서 브랜드 아키텍처를 통해 최적의 브랜드 포트폴리오 구성이라는 전략적 브랜드 포트폴리
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브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
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자산인 SONY브랜드의 중요성을 인식하고 꿈을 파는 기업이라는 인식을 심어주어 디지털시대에 SONY fan을 확보.
Product are what a company make, what a customer buys is a brand. 1-제 1 장 Background Review
2-제 2 장 소비자 조사
3-제 3 장 2002년 전망 및
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