|
브랜드명이 신제품에 적합하지 않을 수 있다.
셋째, 브랜드명을 남용하게 되면, 소비자의 마음속에서 그 제품의 독특한 위치화를 상실하게 된다.
3. 인터넷 비즈니스 기업의 브랜드 확장 유형
1) 오프라인 브랜드를 온라인 브랜드로 이전하는
|
|
|
브랜드의 중요성
Ⅲ. 인터넷 브랜드의 구성요소
1. 인터넷 브랜드 정의
2. 인터넷 브랜드 유형
3. 인터넷 브랜드 분류
4. 인터넷 브랜드 특성
5. off-line 브랜드와의 차이
6. 인터넷 브랜드 자산
7. 인터넷 브랜드 확장
|
|
|
브랜드 자산과 확장 브랜드 HMR 제품에 대한 태도 및 구매의도의 구조적 관계, 외식경영연구, 2016.
이경희, HMR 열풍 속 작은 음식점 브랜드가 뜬다, 일요신문, 2019.
이마트 피코크 홈페이지
정나라, 한국 가정 식사대용식 이용자의 편의 성향구
|
|
|
브랜드의 친밀감이 브랜드 확장 성공 열쇠, Brand Management, DBR, 2011년 6월, (2022년 6월 19일 검색), https://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/4297/ac/magazine.
6. 서태양, SNS 광고유형과 제품관여도가 소비자의구매의도에 미치는 영향에 관한연구, 석사학
|
|
|
브랜드 아이덴티티: 전통 재료의 현대적 감성화
② 제품 전략: 건강·정성·균형이라는 키워드 중심의 상품 기획
③ 고객 전략: MZ세대 중심의 감성 소비자층 타깃팅
④ 기업 운영 및 확장 전략: 소규모 고효율 프랜차이즈 모델
⑤ 브랜드의
|
|
|
브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오
목차
1. 브랜드 레버리지의 개념
2. 브랜드 레버리지의 목적
3. 브랜드 레버리지의 유형
4. 브랜드 확장의 개념
5. 브랜드 확장의 전략
6. 브랜드 확장의 장단점
7. 브랜드 레
|
|
|
브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과
|
|
|
Branding은 잠재적인 단점이 있다. 즉, 소비자들의 마음속에 다른 브랜드와 제휴된 것으로부터 관리(통제)의 부족과 위험이 따른다.
②해결방안
모토로라는 새로운 브랜드의 이미지를 구축하기 위해서는 디자인면이나 마케팅,광고등 여러가지
|
|
|
브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략 이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
|
|
|
브랜드는 기업이 보다 우수한 직원을 채용하거나, 투자자들로부터 보다 높은 관심을 발생시키거나, 혹은 주주들로부터 보다 높은 후원을 받는 등의 제품과 직접적으로 관련이 없는 여러 다른 장점을 기업에게 제공한다.
끝으로 브랜드자산
|
|
메뉴펼치기
