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브랜드 내 확장 실패와 실패 원인
- 식물나라 화장품 브랜드는 일종의 ‘라인 확장’의 개념으로 색조 화장품을 출시한다. 하지만 이는 모 브랜드인 기초 화장품 라인과 확장 브랜드인 색조 화장품 라인 둘 다에게 악영향을 끼친다. 원인은
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역할: 브랜드파워를 집중하는 방법
주도자의 역할이란 해당 브랜드가 시장에서 소비자의 구매의사 결정과 사용경험에 영향력을 발휘하는 정도를 의미한다. 즉, 소비자들에게 구매에 대한 확신과 신뢰를 지속적으로 제공하는 역할이 바로 브
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랜드 시대를 연 이후 국가고객만족도(NCSI)조사에서 9년 연속 1위와 한국능률협의가 주관하는 한국 산업의 브랜드 파워 조사에서 아파트 부문 6년 연속 1위로 선정되었다. 기능적으로 차별성을 부각시키기 어려운 분야에 개별적인 브랜드 개념
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우리나라의 경우, 누가 어떤 틀로 인식상에서 선점하느냐가 중시되는 상황이며, 금강기획의 DBI와 브랜드 밸류사의 KBEP들이 비교적 많이 알려진 형편이다.
소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수 있다
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브랜드 확장이란?
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란?
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
기 업
기존제품의 과다 경쟁
새로
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. 1. 브랜드에 대하여
(1) 브랜드의 유해
(2) 브랜드의 정의
(3) 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
(1) 브랜드 확장의 의미
(2) 브랜드 확장의 전략, 유형
(3) 브랜드 확장의 이점&위험
(4) 브랜드 확장의 성공&실패
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숙명여자대학교 호스피탈리티경영대학원, 2018. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T14712335 1. 서론
2. 본론
1) 가장 연구해보고 싶은 서비스 브랜드의 사례와 연구의 중요성
2) 배달의 민족의 성공 사례 분석
3. 결론
4. 참고문헌
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평가된다는 이전 연구의 결과를 지지하고, 더 나아가 브랜드 확장에 있어서 브랜드 컨셉트의 특성을 신중히 고려해야 하며, 특히 확장 제품이 기존 브랜드의 컨셉트와 일관성이 있을 때 더 긍정적으로 평가된다는 것을 제시하였다. 특히 명성
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개념도
◆ 가치창출과 가치파괴라는 양면 모두의 잠재력을 보여줌
◆ 보다 큰 수익에 대한 기회요인과 위험요인에 대한 취약점을 한 눈에 보여줌
< 중략 >
브랜드 확장의 혜택
□ 신제품 수용의 촉진
◆ 소비자들
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전략은 삼성전자가 단순한 기술 경쟁을 넘어 브랜드 가치를 높이는 데 기여했으며, 글로벌 시장에서 경쟁 업체와의 차별화를 이루는 데 중요한 역할을 했다.
브랜드 확장이 경쟁력을 강화하는 이유는 단순히 제품의 범위를 넓히는 데 있는 것
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