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브랜드 포트폴리오.확장.재활성화 전략
Brand Portfolio Management
□ Brand Portfolio는 소비자의 구매 결정에 어떤 역할을 하는 모든 브랜드들을 포함. 한 기업에 의해 소유되는 브랜드의 구성원을 제한하지 않음
델 컴퓨터의 브랜드 포트폴
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Consulting 정의)
브랜드를 보는 관점에 따라
거시적인 관점Business Strategy:
• Brand System
• Brand Portfolio 1. 전략적 브랜드 관리와 브랜드 체계
2. 브랜드 포트폴리오 전략
3. 브랜드 확장 전략
4. 브랜드 강화 및 재활성화 전략
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브랜드의 고객을 유인하는 데 신중히 고려해 볼 만하다.
고객들이 원하는 브랜드는 아무도 신경쓰지 않을 때 먼저 관심을 갖고 개선하고 개척하는 브랜드만이 그 자격이 주어지는 것이다.
플러스 마이너스
-재활성화 전략-
강의명 : 마케팅
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브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
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브랜드 확장 시 유의사항으로는 너무 많은 제품에 동일한 브랜드가 사용될 경우 브랜드 이미지의 일관성이 떨어지기 때문에 주의해야 한다.
다음으로 브랜드포트폴리오 전략은 시장차별화전략을 추구할 경우, 진열면적 확보와 소매점의 자
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하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브랜드의 긍정적 연상을 강조하기 보다는 부정적 연상을 막는 것이 좋다.
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드에 관한 신념보다 변화에 더 저항한다. 진정한 위험은 선도제품 뿐만 아니라 다른 제품의 희석을 일으키는 라인확장과 관련되었을 때 나타난다. 이러한 위험은 브랜딩 전략 수립 시 반드시 고려해야 한다.
우리는 후속 연구를 위해 다
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확장
2008.05.30 02:58 김유영 기자 abc@donga.com
대기업 공장 해외 진출 中企도 한배 타고 간다 (부분 발췌)
《국내 오토바이 헬멧 제조업체인 홍진크라운은 현재 베트남 하노이 인근 공단 3만3000여 m²에 1200만 달러(약 123억6000만 원)를 투자해 공장을
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전략 경향신문,2009,국민은행-국내 최초로 ‘녹색은행’ 선포 금융위원회,2009,글로벌금융과 기획재정부,2009,신 성장 정책 김상협, 문영석, 박대규,2009,녹색성장의 길 녹색성장위원회 http://www.greengrowth.go.kr/ 녹색성장코리아 http://green.korea.kr/ 디
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전략 수립 및 실행 경험이 있다면 구체적으로 기술하시오.
2. 시장 트렌드 분석을 바탕으로 현대자동차의 상품 포트폴리오 확장 방안에 대해 제시하시오.
3. 경쟁사와 차별화된 현대자동차의 상품전략을 위해 본인이 기여할 수 있는 역량을
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브랜드 포트폴리오를 분석하며, 새로운 시장 진입과 브랜드 확장 전략을 구상하는 역할을 수행하겠습니다. 또한, 소비자 트렌드 변화에 빠르게 대응하고, 디지털 혁신을 상품 기획 전반에 적극 도입하여 디지털 마케팅과 연계된 신제품 개발
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전략 설계와 성과관리까지 전략기획의 A to Z를 실무로 경험해왔습니다. 단순히 전략을 ‘그리는’ 사람이 아니라, 실행 가능성과 성과까지 책임지는 전략 운영자로서, SPC삼립의 식문화 혁신과 글로벌 확장 전략에 실질적인 기여를 할 수 있다
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만들어보는 것입니다. 특히 특정 타겟군(예: Z세대, 캠핑족)에 대한 콘텐츠와 제품 사용 경험을 분석해, ‘단맛 불닭’처럼 감성 기반 포트폴리오 확장의 시작을 맡고 싶습니다. 삼양라운드스퀘어 불닭브랜드본부_소스PM 자기소개서
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브랜드 포트폴리오 확장에 중요한 성과로 자리 잡았습니다. 이 경험을 통해 시장 분석과 차별화 전략 수립의 중요성을 깊이 깨달았으며, 고객 중심의 기획과 지속적 소통이 성공적인 프로젝트를 이끄는 핵심임을 체감할 수 있었습니다. 이러
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