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모델의 고찰
-아커의 브랜드자산
-켈러의 소비자지식에 근거한 브랜드 지식
-덴츠모델
-Y&R의 브랜드 측정 모델
-기존측정모델의 문제점과 한계점
브랜드 자산진단모델제시
-구성요소(인지파워, 성능파워, 이미지 파워)
Brand Value-UP 모
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제일기획만의 강점(삼성을 통한 글로벌 마케팅 기회, 제일 기획만이 보유한 독특한 마케팅 및 미디어 전략 모델, 월등한 토털 커뮤니케이션 능력)을 잘 이용하고 현재 타 그룹의 인하우스 에이전시 체제 붕괴를 기회로 삼아 매체 Buying Power 1위
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모델명에서 짐작되듯 Total Research사의 접근에선 브랜드 자산의 금액화 작업은 수행하지 않고, 브랜드 자산의 순위와 그 변화 추세에 초점을 맞추고 있다.
3. C-BAND(Cheil Brand Assessment & Diagnosis)
제일기획의 브랜드 평가 모델인 C-BAND의 브랜드 자산
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마케팅믹스 4P전략 비교분석
1. 제품전략 (Product)
1) 테스코 제품전략
2) 코스트코 제품전략
2. 가격전략 (Price)
1) 테스코 가격전략
2) 코스트코 가격전략
3. 유통전략 (Place)
1) 테스코 유통전략
2) 코스트코 입지전략
4. 촉진전략 (Promotion)
1) 테스
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모델
1) 제일기획
2) 금강 기획
3) LG 애드
Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)
1. 실험 방법
2. 변수의 조작적 정의
3. 자료분석 방법
4. 기초 분석결과
5. 가설의 검증과 토의
Ⅳ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
1. 내부마케팅요인
2. 마
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, 동시에 감성 마케팅이 적절히 활용될 수 있는 제품군이기 때문이다. I. 서론
II. 디지털 카메라시장과 감성마케팅
III. 브랜드 커뮤니티와 감성마케팅의 연관관계 메커니즘
IV. 커뮤니티 세부실행전략 방안
V.결론
VI. 참고문헌
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마케팅 도구의 다양성
6. 체험마케팅의 전략적 모듈(SEMs) 및 성공적 사례
1) 감각 마케팅(SENSE marketing)
2) 감성 마케팅(FEEL marketing)
3) 인지 마케팅(THINK marketing)
4) 행동 마케팅(ACT marketing)
5) 관계적 마케팅(RELATE marketing)
7. 결 론
참고문헌
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마케팅론, 유필화지음, 박영사
-신문기사
매일경제신문 기사 참조
한국경제신문 기사 참조
제일기획의 사보, 2004년 5월호. 목 차
서론
￭ 주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기
Ⅱ 본론
1. 애니콜 브랜드 설명
2. 애니콜 초창기 시장
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마케팅론, 유필화지음, 박영사
-신문기사
매일경제신문 기사 참조
한국경제신문 기사 참조
제일기획의 사보, 2004년 5월호. Ⅰ 서론
￭ 주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기
Ⅱ 본론
1. 애니콜 브랜드 설명
2. 애니콜 초창기 시장 진입
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설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황
Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅
Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Selling Proposition) 전략
2. 브랜드 이미지(Brand Image) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략
Ⅵ. 향후 금융광고의 추진방향
참고문헌
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