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, 태도 (생각 가능한 요인들) 왜 광고 캠페인인가?
광고 캠페인, 일관성?
광고캠페인이란?
일관성 ‘틀’을 활용한 광고 캠페인의 예
KTF
박카스
남양유업 <아인슈타인>
자신이 만든 틀 속에 갇히지 않도록
토론 문제
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【에쓰-오일 new 세일즈 프로모션. 】
Discovery 발견
［문제분석 및 이슈도출］［4P］
Action 실행
［환경 분석］［가설 설정 및 검증］
Outcome 결과
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기업 소개
1995년 4월, ‘고품질’, ‘합리적인 가격’, ‘심플한 디자인’, ‘다양한 컬러' 라는 4가지 기본 컨셉을 핵심으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 태어남
에뛰드는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트렌드를 반영한 실험적이
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약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략 1. 시장분석
2. 자사분석
3. 소비자분석
-소비자 라이프스타일분석
-소비자프로필
4. 제품니즈발견
5. 경쟁브랜드제품분석
6. 런칭
7. 프로모션전략BTL,ATL
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브랜드 컨셉의 선두주자
* 매니아층 존재
* 스타마케팅 직간접 광고효과
* 서구화 된 사람들의 식습관
* 지속적인 웰빙 열풍(건강에 관심)
* 제과업계 호황 1. 설문조사와 시사점
2. 자사, 경쟁사SWOT분석
3. 두 가지 전략의 컨셉
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브랜드의 활약
(쇼트트랙경기에서 한국선수들의 눈부신 활약으로 TV 및 신문, 저널, 인터넷을 통한 치명적인 광고효과 달성 1.About Fuerza
2.마케팅 컨셉
3.훼르자의 마케팅 전략
4.토리노 동계올림픽 마케팅 전략
5.마케팅 전략 포인
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전략방안
소비자인식을 다시 형성하여 리포지셔닝을 하는 것보다 소비자에게 새로운 카테고리를 형성하는 것이 더욱 효과적이라고 생각한다.
그래서 우리는 롯데카드의 세분화를 통해 소비자의 needs와 wants를 충족시킴으로써 새롭게 출발
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문제점 3 - 3년약정 프로그램 종료시기 임박
Ⅳ. Promotion Strategy
(1) 판매촉진전략 개요
(2) 판매촉진전략 컨셉
Ⅴ. Promotion Program
(1) Seasonality 연계방안
(2) 재가입 유도
(3) 홈페이지 활성화
(4) 쌍방향서비스 활성화
Ⅵ. Guideline
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쿠션 시장 및 이지쿠션 분석 & 개선점
· 이지파우더 – 파우더 시장 및 이지파우더 분석 & 개선점
· 브러시 & 컨테이너
2.전문화장품
· 브랜드 아이덴티티 및 컨셉
· SWOT 및 STP
· 유통채널 및 프로모션(Place & Promotion)
3.Conclusion
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,내부환경, STP분석, 강약점Check list)
6. 전략수립(3steps of SCA – based strategy, 경쟁적 가치제안, KSF도출, Activity Map, 고객
유지 전략-금전적,사회적 혜택, 구조적결속, 벤치마킹전략)
7. Marketing MIX (Place, Price, Promotion, Product)
8. 참고문헌
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