[마케팅]롯데카드의 리프레쉬 전략방안 광고기획서 (A+리포트)

소개글

[마케팅]롯데카드의 리프레쉬 전략방안 광고기획서 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01.상황분석
　 - 시장분석
　 - 경쟁사분석

02.문제점 도출 및 해결방안
　 - 제품분석
　 - 소비자분석
　
03.광고전략
- 전략방안
- IMC전략

본문내용

전략방안
소비자인식을 다시 형성하여 리포지셔닝을 하는 것보다 소비자에게 새로운 카테고리를 형성하는 것이 더욱 효과적이라고 생각한다.
그래서 우리는 롯데카드의 세분화를 통해 소비자의 needs와 wants를 충족시킴으로써 새롭게 출발하는 롯데카드의 이미지를 확실히 소비자에게 포지셔닝 시킬 것이다.
'S (Shopping) = 롯데카드'
‘S = 롯데카드’ 라는 슬로건 아래 쇼핑엔 롯데카드라는 인식을 심어줌으로써 유통업에 강한 롯데카드의 강점을 살려 리포지셔닝을 시킨다.
이에 따라 광고 또한 쇼핑엔 롯데카드 라는 컨셉으로 제작 할 것이다.
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

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