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브랜드’라는 연상에서 벗어나 ‘맥도날드→젊은이들이 즐겁게 즐긴다’라는 연상을 하도록 해 새로운 시장으로 진출 했을 때, 그에 대한 반감을 최소화하도록 해야 한다.
이와 같은 이미지를 구축하는 동시에 새로운 시장을 모색하기 위한
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브랜드네임
브랜드 네임의 이상적인 속성은 높은 브랜드 인지도, 높은 브랜드 충성도, 높은 지각된 품질, 좋은 브랜드 연상, 기타 조건의 충족 이다.
먼저, 리츠 칼튼과 르네상스 호텔을 제외한 모든 것들에는 메리어트라는 이름이 사용되므로
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브랜드’라는 연상에서 벗어나 ‘맥도날드→젊은이들이 즐겁게 즐긴다’라는 연상을 하도록 해 새로운 시장으로 진출 했을 때, 그에 대한 반감을 최소화하도록 해야 한다.
이와 같은 이미지를 구축하는 동시에 새로운 시장을 모색하기 위한
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브랜드 전략
7.1 래미안 브랜드의 현재 상태 분석
7.1.1 고객이 갖고 있는 브랜드 연상(Brand Association)
7.1.2 브랜드 연상의 분석
7.2 Innovation을 통한 Share of Heart 높이기
7.3 브랜드 정체성(Brand Identity) 수립
7.3.1 브랜드 에센스(Brand Essence)
7.3
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브랜드와 광고
선호하는 브랜드에서 연상되는 것은 무엇인가?
부정적 연상에 대해서는 캐묻기(어떤 부분이?)
3. 애니콜 기존광고와 디자인의 평가
(광고시사) - " Anyband" 'Talk, Play, Love'
이 광고가 말하려는 메시지는 무엇인가?
이 광고에서 마
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브랜드 연상에 관한 질문으로 올림푸스의 이미지가
소비자들에게 어떻게 형성되어 있는지 확인해 본다.
② 해석 : 소비자들은 올림푸스 하면 가장 먼저 광고를 떠올리며 다음으로
품질과 성능, 광학기기 순으로 나타났다. 이는 최근 두각을
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브랜드의 연상작용을 통해 소비를 촉진시켜야한다. 특히 막걸리 시장에서는 가격수단보다 비가격수단이 판매촉진에 더 큰 영향을 미친다. 막걸리 제품자체를 브랜드화 시켜 소비자들의 제품자체의 이미지를 각인시켜야 한다.
콘테스트
‘
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방송을 이용한 간접홍보를 강화하는 전략.
4. 중국문화를 연상시키며 브랜드 이미지 구축하는 2대 전략
5. 적절한 예산으로 적절한 광고 전략.
6. 경쟁사와는 다른 종류의 광고매채를 중점 활용하는 전략
7. 일반적인 광고 및 홍보 전략
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브랜드의 영향력이 브랜드 연상에 더 강하게 작용함을 고려한다면 ‘참이슬fresh'의 런칭 시점부터 제조회사와의 관련성과, 브랜드의 특성 속성을 함께 강조하는 것이 명확한 브랜드 아이덴티티 형성 촉진관리 (안광호, 김동훈, 유창조) pp.25~27
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브랜드 네이밍 전략 매뉴얼: 이론과 실제>, 나남, 1993.
김정탁/염성원, <기호의 광고학>, 커뮤니케이션북스, 2000.
브랜드 전략 연구소 에센시 엮음, <브랜드 네이밍 데이터 베이스>, 브랜드 전략 연구소 에센시, 1994
하현/장재원, <e-
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