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브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.
브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속
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브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜
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브랜드가 지속적으로 경쟁우위를 얻기 위해서는 브랜드 자산으로 구축되고 브랜드 충성도, 브랜드 이름 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 연상 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산(특허등록상표, 유통관계 등) 등의 5가지 구성요인
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브랜드가 아님을 내세우기도 한다.
둘째 브랜드 이미지와 맞물리는 연상 작용을 아주 적절하게 하고 있다. 그것은 자유롭고 당당한, 그리고 패셔너블한 이미지들이 컨버스가 추구하는 전략과 잘 맞아떨어지고 있다.
신발도 패션이다 라는
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브랜드 자산을 구성하는 요인은 크게 5가지로 나눠 볼 수 있다.
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
브랜드 자산은 소비자와 기
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브랜드 확장이 실패할 확률이 줄어들 것이고, 설사 브랜드 확장이 실패하더라도 기업에게 자신의 브랜드에 대해 다시금 생각해 볼 수 있게 하는 중요한 교훈이 될 것이다.
참고 자료.
www.naver.com, 마케팅관련 블로그, yahoo.co.kr, brandlove.com - 지식
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브랜드 마케팅의 일반이론 제1절. 브랜드의 정의 및 유형
제2절. 브랜드 전략
제3절. 브랜드 매트릭스
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut)
제1절. 기업소개 및 브랜드 아
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브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?
1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descr
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상표가 있는 제품과 상표가 없는 제품의 모의 시장점유율을 계산하고 상표자산에 대한 하나의 지표를 구성할 수 있다는 장점이 있다.
Ⅵ. 결론
브랜드 자산의 정의를 내려보면 \"브랜드 지식과 관계에 따라, 동일한 마케팅믹스에 대해 일어나
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상표, 유동 같은 요인으로 정의된다.
슬로건은 브랜드의 연상을 높게 하며, 모호함을 제거하여 브랜드 자산을 강화하는 가장 효과적인 수단이라고 볼 수 있다. 브랜드 슬로건은 짧은 어구를 사용해 도시 전체 이미지 통합, 브랜드 차별성, 상
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