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정인정 저 | 연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰略的 管理方案 硏究
유재
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브랜드 확장에서 지켜야 할 원칙
1>브랜드 연상 이미지가 상징성이 강할 때 확장하라.
2> 제품간의 적합성이 높다고 판단되면 확장하라.
3> 타겟이 동일하고 서로 보완성이 높은 제품으로
확장하라.
4> 소비자가 기술을 인정하는 제품으
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브랜드를 보유하고 있고 하나 이상의 제품들을 생산하고 있다. 이처럼 기업이 거느리고 있는 다양한 브랜드들과 제품들의 조합으로부터 어떻게 브랜드 자산의 가치를 극대화할 것인가 하는 문제는 기업의 입장에서 매우 중요한 의사 결정 사
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브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리 글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및
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측정의 문제는 다른 많은 통합적 커뮤니케이션 캠페인과 마찬가지로 여기서도 여전히 과제로 남는다.
참고문헌
라이터스 편집부, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 자산, 라이터스, 2006
손일권, 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
앨리나 휠러 저,
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브랜드를 붙이는 전략
스포츠 마케팅
유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략
Air Jordan을 통한 나이키와 조던의 계약, 골프 선수 타이거 우즈와의 계약 브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
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정이유
Ⅲ. 마케팅 전략
1.앙드레김 SWOT 분석
2.앙드레김 STP 전략
3.앙드레김 5막 경쟁 드라마
IV. 마케팅 믹스
1.마케팅 믹스 4P 분석
2.앙드레김 브랜드 자산
Ⅴ. CASE STUDY
1.BURBERRY
2.GAP
Ⅵ. 마케팅 제안
1.앙드레김 브랜드명
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되었습니다.
<참고문헌>
「실전에 강한 MBA마케팅 다카세히로시 저 손진혁 역 원앤원북스 p. 284 2008.4.14」 《목차》
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드란?
2. 브랜드의 가치
3. 브랜드의 전략적 활용 예시
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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브랜드의 자산가치가 상향조정 되는 등 종전의 가격 브랜드 이미지에서 환골탈태하려는 모습이다. 고객의 품질기대가 낮고 제조 국 이미지가 부정적인 상황에서는 광고 등의 마케팅 커뮤니케이션을 통해 한국의 브랜드가 프리미엄 급 품질
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