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브랜드는 제품이든 인적자원이든 높은 비용을 제공하면서도 얻으려고 한다. 이것은 그 브랜드의 고부가가치가 발생하는 비용보다 플러스 요소가 크기 때문이다. 따라서 모든 제품과 인적자원은 브랜드 자산 강화를 위하여 반드시 끊임없이
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마케팅전략에 대해 설명해 보았다. 가족, 동료집단, 친구 등의 소비자 준거집단의 영향력과 브랜드 자산을 구성하고 있는 변수들 간의 상관관계를 규명함으로써 브랜드 마케팅에 있어 기업의 마케팅 활동뿐만 아니라 고객과 긍정적인 관계를
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정배경
Ⅱ. 본론
1. 하이트진로 해외시장 진출배경
(1) 하이트진로의 시장개척
(2) 일본시장 진출배경(3) 중국시장 진출배경
2. 일본진출 전략분석
(1) 현지화 전략
(2) 차별화 전략
(3) 유통구조의 확보
(4) 하이트진로 일본에서의 성공요
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브랜드를 고객들이 알아주고(브랜드 인지), 품질을 높게 평가하며(브랜드 품질인정), 좋은 이미지를 떠올리며(브랜드 연상), 더 나아가 그 브랜드를 아끼고 타인에까지 추천한다면(브랜드 애호도), 그 브랜드는 브랜드 자산(brand equity)이 있다
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마케팅 커뮤니케이션의 적용가능성에 관한 연구, 한양대학교, 1997
서찬주, IMC에 관한 재조명, Cheil Communications, 1996
전채남, 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 영남대학교, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
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브랜드의 정의
Ⅲ. 브랜드의 역사
Ⅳ. 브랜드의 역할
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4. 문화가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relat
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마케팅
1. 외형 성장 추이
2. 수익 실현
3. 종업원 1인 당 매출액
4. 전략 신제품 판매실적
1) 가을대추
2) 아침햇살
3) 초록매실
4) 하늘보리
5. 마케팅 전략 사례
1) 음료시장 참입기 : 대추음료 '가을대추'
2) 시장 확장기 : 쌀음료 '아침햇살
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정연구소
이승호(2010), 비영리조직(NPO)의 운영 성과에 대한 연구, 숭실대학교
이동영 외 1명(2007), 비영리조직의 마케팅 활동과 브랜드 자산 간 관계에 관한 연구, 청목출판사
전재표 외 2명(2011), 비영리조직의 직무특성이 직무만족도에 미치는
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브랜드 자산 가치에 미치는 영향연구, 한국지방정부학회 학술대회 논문집, 2, 535-579
양현정 (2020). 영화제와 연계한 지역문화축제연구 : 순천만세계동물영화제를 중심으로. 광주교육대학교 석사학위논문.
DMZ국제다큐멘터리영화제 홈페이지.htt
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무형자산에 대한 투자를 성과평가에 적극 반영해야 할 것이다. 1. 유형자산과 무형자산
2. 무형자산의 중요성
3. 무형자산이 기업경영에 미치는 영향
4. 무형자산을 성공적으로 활용한 기업사례
5. 무형자산의 축적방법과 중요성
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