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브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
명품의 대중화 · 민주화(Democratization of luxury)
명품이란
명품 마케팅
명품 마케팅의 병폐
국
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MCM 소개
2. 시장분석 - 세계의 명품시장
3. 경쟁사 분석
4. 브랜드 전략
5. 브랜드 자산의 활용 및 브랜드 강화전략
6.브랜드 자산의 측정 및 제언
<참고 자료>
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가치혁명과 e-CEO, 동국대학교경제경영연구원
김원태(2009) / 가치 혁명, NCD
박노경(2003) / 디지털시대의 CEO 가치평가 모형분석, 한국전문경영인협회
사카이야 다이치 저 | 이윤정 역(2004) / 가치 혁명과 사회 시스템 개조론, 아이필드
임길진(1997) /
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정, 프랜차이즈 가맹점주의 만족도 조사를 통한 본부의 발전 방향에 관한 연구, 중앙대학교 경영식품대학원 논문, 2005.
이유재, 국제 경영, 학현사, 2000.
이행순이수범, 외식프랜차이즈 선택동기, 지원서비스, 브랜드 자산이 LMX의 질과 재계약
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정
2. 애니콜 선정이유
3. 애니콜 브랜드 연혁
4. 애니콜 초창기 진입
5. 애니콜 초창기 진입
6. 미시환경분석
SWOT
5force
경쟁자분석
상품수명주기(PLC)
소비자분석
7. 시장 세분화 전략(STP)
8. 마케팅 분석(4P Mix)
9. 핵심우위경
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브랜드 광고의 성공과 실패 사례를 들었다. 이를 통해 알 수 있었던 것은 브랜드 자산과 연결되는 핵심이 기업과 소비자 간의 소통이고 매체를 활용한 효과를 기대할 수 있다는 점이다. 커뮤니케이션이 마케팅에 있어서 얼마나 중요한 과정인
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정리, 산업구조조정 차원의 M&A(기업인수합병)
2) 기업집단 내에서의 M&A(기업인수합병)
3) 재무구조개선을 위한 M&A(기업인수합병)
4) 높은 대주주소유 지분
Ⅴ. Ｍ&Ａ(기업인수합병)에서 브랜드 자산의 법률적 효과
Ⅵ. M&A(기
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정책과제, 대한민국국회, 2005 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공공캠페인의 정의
Ⅲ. 공공캠페인과 광고메시지
1. 관여 상황의 조작에 있어 광고메시지의 정확한 인지 빈도
2. 광고에 대한 태도에 있어서는 관여 상황의 고저와 광고메시지소구 유형에
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정(1988) / 호텔경영관리에 관한 연구, 경희대학교
이장성(2007) / 호텔 경영성과 분석을 위한 BSC모형적용에 관한 연구, 인하대학교
정선태(2009) / 호텔 경영 형태별 브랜드 자산 구성요소의 인과관계 비교, 세종대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 호텔경영
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마케팅 능력
- 현대자동차그룹과의 전략적 포인트 프로그램
- Super premium 시장 내 Leadership Position
• 현대자동차그룹과 GE Capital의 성공적인 Partnership
- 투명한 지배구조 : Committee 중심의 의사결정 구조
- GE Capital의 뛰어난 Business 노하우
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