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측정 및 관리에 대한 연구
브랜드 자산의 관리를 위해서는 비록 그것이 최종 목적은 아니라고 하더라도 화폐가치로의 환산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측
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브랜드의 자산 가치 ···············
1. 브랜드자산의 정의 ·······················
2. 브랜드 자산의 중요성 ··················
3. 브랜드자산의 특성 ······················
4. 브랜드 아이덴티티(Brand Id
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브랜드 매니저, 마케터는 물론 기업책임자에게 의미있는 시사점을 준다. 우선, 브랜드 매니저는 시장에서 자사의 브랜드 자산가치가 얼마나 되는지를 정확히 파악할 필요가 있다. 앞에서 논의한 켈러의 마케팅 모형에 근거하여, 브랜드 회상
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가치접근법을 이용한 주식가치의 평가
- 배당평가모형의 한계를 극복하는 방법으로 PER주가배수를 이용하여 균형주가를 산출하는 방법이 있다. (PER = 주식가격/주당순이익) 이때 이용하는 PER는 기업의 실제 PER가 아니라 정상 PER를 이용한다.
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측정하고자 하였다.
한편, 마케팅소비자 관점 접근으로 Farquhar(1989)는 브랜드 자산을 브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정 제품에 부여하는 부가가치로 보았다. MSI(Marketing Science Institute, 1989)에서는 브랜드 자산을 소비자, 유통경로
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자산 관리 및 육성은 마케팅 부서나 광고 대행사의 업무가 아니라 최고 경영진이 주도해야 하는 본연의 업무 중 하나이다.
확실한 브랜드 약속을 수립 실천하고 그 결과를 측정해, 일관된 포지셔닝을 지켜나감으로써 국가 브랜드 가치 향상,
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브랜드 연상 네트워크의 형성과 효과에 관한 연구, 중앙대학교
○ 이방우(2004), 브랜드의 가치 제공에 따른 브랜드 연상 요인에 관한 연구, KAIST
○ 최선형(2003), 브랜드 연상과 브랜드 정체성이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 한국의류
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측정시간
Ⅳ. 소비자태도의 영향력
Ⅴ. 소비자태도와 광고모델
1. 유명인
2. 전문인 모델
3. 최고경영자 모델
4. 일반소비자 모델
Ⅵ. 소비자태도와 광고태도
Ⅶ. 소비자태도와 브랜드태도
Ⅷ. 소비자태도와 웹사이트태도
Ⅸ. 결
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5) 법적 대응
Ⅲ. 이브랜드(e브랜드) 사례 분석
1. 이브랜드의 특성
2. 이브랜드의 성공사례
1) 현황
2) Concept
3) CI
4) Contentware
5) Community
6) Communication
7) Connection
8) 브랜드 자산
9) 브랜드 성과
3. 이브랜드의 성공 법칙
참고문헌
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마케팅의 평가와 측정
기업이 어느 정도 통합마케팅을 실행하고 있는지에 대한 평가에는 기본적으로 두 가지 방법이 있다. 하나는 결과물에 대한 평가이고, 또 다른 하나는 과정에 대한 평가이다. 만일 회사가 브랜드 자산가치를 극대화시키
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