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브랜드의 정체성을 높여야 한다.
⑸ 삼성, 현대, 대우식의 포괄적 그룹 심벌마크는 각 계열사 브랜드의 정체 성을 부각시키는데 장애요인으로 작용하고 있기 때문에 계열사별 브랜드 로 바꿔야 한다.
⑹ 브랜드매니저 제도를 도입해 기업경영
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자산업, 자동차산업, 선박제조, 섬유산업
③ 장인정신(정밀과 섬세): 상품을 많이 파는것도 중요하겠지만 그 상품에
담긴 성실과 진실성이 더 중요함.
④ A/S, 작은것에도 최선을 다하는 정신: 이미 세계화의 물결속에서 살아남기
위해서는 최
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주셔서 감사합니다. Ⅰ ----------------------- 서 론
Ⅱ ------------ 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ ------------------개념화 및 조작화
Ⅳ ------------------------ 연구방법
Ⅴ ----------------------- 자료 분석
Ⅵ -------------------- 결론및 한계점
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브랜드 전략
4. 가족기업
III. 중소기업 마케팅의 성공ㆍ실패요인
1. 성공요인
1) 기술과 고객의 니즈가 결합된 시장지향적 제품
2) 정확한 타게팅과 포지셔닝을 통한 런칭 전략
3) 효과적인 마케팅 커뮤니케이션
4) 효율적인 판로
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브랜드 지식 구조
(인지도, 이미지)
관계중시
브랜드는 기업의 생명이며 과감하게 보호해야한다. 책임감을 가지고 제품의 품질을 보장!
브랜드 자산 : 브랜드의 객관적인 품질이나 성능에 의해 형성된 부분 제외한 순수한 브랜드가치
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가치
- 마케팅 효율성/효과성 제고
- 가격/이윤 확장
- 유통에 대한 영향력 확보
▶경쟁우위/높은 주가
----> 브랜드 자산 Brand Equity
* 브랜드의 힘
브랜드는 실제(What It Is)가 아닌 인식(What They Perceive)의 문제
▶ Quality가 아닌 Perceived Quality
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브랜드란 p3
3. 브랜드 수립과정 구성도 p4
4. 국제 브랜드화 성공사례 1 p5
(-현대자동차, ELANTRA 미국시장 개척)
5. 국제 브랜드화 성공사례 2 p10
(-SONY, CNS 유럽/ 미국 시장 진출)
6. 국제 브랜드화 실패 사례 p13 (-코카콜라 신제품
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브랜드는 미흡한 점들이 많이 보인다. 브랜드 자산가치는 그 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한 전략적 투자가 필요하다. 또한 오랜 세월에 걸쳐 축적된 자산이므로 그 효
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브랜드파워 가치창조 1. 주제 및 애니콜선정 동기
2. 애니콜 브랜드 연혁
3. AnyCall 시장진입배경
4. 거시환경 분석
(1) 휴대폰에 관한 정책 및 환경
5. 미시환경 분석
(1) SWOT분석
(2) 소비자 연령층분석
6. 시장세분화전략(STP)
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brand.co.kr/
- http://www.istarbucks.co.kr/ Ⅰ. 개요 ................... 1p
Ⅱ. 스타벅스 감성 마케팅 ................... 2p
1. 감성적 제품(Product)
2. 감성적 가격(Price)
3. 감성적 유통(Place)
4. 감성적 촉진(Promotion)
5. 사람을
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