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자산에 기반 한 농촌체험관광마을의 유형화」서울대학교 대학원 박사학위논문
김현숙(2007)「우리나라 농촌관광 마케팅에 관한 실증적 연구」동신대학교 대학원 석사학위논문
다나카 미쓰루 저,권희주 역(2009)「그린투어리즘」아르케
박
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▶브랜드 구조조정
지식의 시대가 도래하자 최고 경영자는 기업가치에서 공장, 재고 등의 유형 자산이 차지하는 비중은 점차 감소하고 그 자리를 핵심 역량, 고객, 유통 네트워크, 종업원, 브랜드와 같은 무형 자산이 대신하고 있음을 깨닫
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브랜드의 가치/구축효과
사이트 트래픽의 집중화 현상 (99.6)
대형사이트 서핑시간 비율 (단위 : %) MediaMetrix...
국내의 경우도 TOP 10 Site에의 집중현상 심화
2월 39% vs. 3/4월 41% vs. 5월 46%
결국 강한 eBrand구축은 ?
Solution/Agent로서의 성격부여
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드는 문화마케팅을 통해 직접 제품을 홍보하지 않고 문화홍보를 통해서 기업의 이미지를 높이고 브랜드가치를 높여 충분히 제품판매로 이어질 수 있음을 보여주었다. 이처럼 현대에는 브랜드 가치를 높이는 일이 마케팅에 있어서 매우 중요
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가치를 이용해 막대한 파생상품을 만들어 내고 이미지를 개선하는 마케팅 전략. -이승기와 이민정을 모델로 발탁
공익 마케팅: 마케팅을 ‘회사의 브랜드가 적절한 자산이나 공익 활동과 연계해 상호 이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구
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산관리』, 이명호 외, 박영사 , 2001
『세계 브랜드를 만든 한국기업의 힘』, 츠카모토 키요시, 남소영 역, 영진닷컴, 2003
『마케팅 반란』, 알 리스 외, 심현식 역, 청림출판, 2003
『문화마케팅의 부상과 성공전략』, 심상민, 삼성경제연구소, 2002
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자산으로 Up-Market 공략
글로벌 기업을 능가하기 위해서는 ‘보이지 않는 자산’의 경쟁력을 배가시키는 일이 무엇보다 중요하다. 여기에서 보이지 않는 자산은 브랜드 가치, 마케팅 역량, 연구개발 역량, 품질 및 프로세스 혁신 등과 같이 정
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가치제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
-가치제안의 개발
폭넓은 포지셔닝의 선택
마이클 포터 교수의 경쟁 전략 : 상품을 차별화, 낮은 가격, 틈새시장
마이클 트리시, 프레드 위어스마 : 가치의 영역들이라고 이름 붙인 삼중 구조 대안 상품
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상표의 시장진입과 정착을 보다 용이하게 해준다. 나아가 소비자 만족도가 높은 제품은 보다 높은 가격의 형성과 이익을 달성할 수 있으며 상표의 자산 가치를 증대시킨다. 또한 기업 내부적으로는 기업 구성원의 긍지감과 결속을 증대시키
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산설비와 생산인력을 가장 유리하게 활용할 수 있다)
w 원가구성 요소와 관리비용의 극소화
w 재고자산과 운영자본 회전율의 극대화 ■ 역량 중심의 CEO 승계 문화
■ 고객의 브랜드 충성도 확보
■ 기업 윤리에 대한 신뢰
■ 철저한 위기
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