|
판촉광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행되어야 한다. 장수제품은 그 이름 하나만으로 엄청난 가치를 지닌다. 장수제품은 소비자에게 각인된 ‘브랜드 자산’으로 존속할 때 엄청난 가치를 얻게 된다. 장수제품을 하나의 상품만으
|
|
|
브랜드의 가치를 전파하는 역할까지 하게 된다. 이는 입소문 마케팅으로 이어져 신규 고객을 유치하는 데도 매우 효과적이다. 또한, 브랜드 충성도는 경쟁이 치열한 시장에서 차별화를 제공하는 중요한 자산이 된다. 고객이 한 브랜드에 충성
|
|
|
브랜드가 상징하는 바를 고객이 인식하도록 하였습니다. 아모레퍼시픽은 좋은 제품을 위해 좋은 원료를 찾아내고 그것을 한국적 가치와 접목하되 과학적 방법으로 찾으려고 노력하였으며, 문화적 가치를 인식하여 브랜드의 자산으로 연결하
|
|
|
브랜드 가치의 증대를 이용한 사례라고 볼 수 있다.
⑤ 브랜드 파워
대학로김家네는 서비스 포지셔닝을 이용한, 브랜드 자산이라는 경쟁우위를 통해 대표적인 성공한 사례이다.
⑥ 가격경쟁력
피자에땅은 저렴한 가격으로 소비자에게 어필
|
|
|
브랜드 자산 및 경험과 같은 감성적 가치에 기초해 고객과의 유대 관계를 발전시켜야 한다.
마케팅 커뮤니케이션에 있어 감성의 활용이 브랜드를 차별화하고 고객 로열티를 구축하는 핵심 열쇠이다.
다시 말하면, 21세기의 주도권 경쟁은 감
|
|
|
자산인 훌륭한 인재와 공통된 가치를 공유하고 발전시킨다면 문화를 새롭게 창조하고 세계의 중심이 될 여지는 충분히 남아있다는 것이다.
참고문헌
권 민, 2010, "브랜딩", 유니타스브랜드
김 억 외, 2007, "CEO가 알아야 할 디자인경영 10포인트",
|
|
|
상표 중요성 인식이 부족하고, 투자를 하지 않는다. 이러한 상표 중요성을 인식하지 않는 것 자체가 관행이 된 것 같다. 상표가 좋다면 광고도 필요 없게 된다.
여기에 대한 대안으로 M&A를 제시하는데, 브랜딩의 차원에서 M&A가 가능하다. 2년전
|
|
|
산 거점을 마련하기로 하고 합작 법인인 오리온 식품유한공사를 설립하였다. 중국 내에 공장을 설립한다는 것은 생산 거점으로서의 의미 이상을 가진다. 제과업계의 경쟁력은 ‘브랜드 자산’, ‘브랜드 가치’에 의해 결정되어 진다. 당시
|
|
|
산 자동차에 대한 관세부과 등을 통해 한국자동차업체의 독자적인 생존을 최대한 지원하는 정책 또한 더 활발히 이루어 져야한다.
두 번째로는 브랜드 자산을 효과적으로 이용하여야 한다. 브랜드 가치는 기업경영에 있어서 핵심역량을 발휘
|
|
|
가치관, 관습 등을 의미하는 것인데, 이번 월드컵을 계기로 우리 나라의 정치 사회 경제의 법질서, 윤리 의식을 보다 성숙시켜 나가야 할 것임
7) 국가 브랜드 제고 시스템 구축
- 월드컵을 통한 역동적인 국가 브랜드 이미지의 구축
·한국은 20
|
|
메뉴펼치기
