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산 고령화 사회로 인한 외국노동력 증가, 국제결혼 증가로 인한 결혼이민자 증가, 외국국적동포 유입, 유학생 증가 등으로 국내 체류외국인 수는 지속적인 증가하고 있고 이러한 외국인들은 배달주문시 어색한 한국말로 전화 주문하는 것보
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브랜드는 상품이상의 것이다. 상품이긴 상품이지만 무엇인가 특별하고 차별화된 점이 있는 상품만이 브랜드가 될 수 있다. 따라서 우리 조는 로만손이라는 단순한 시계 제품이 아닌, 마케팅전략에 초점을 맞춘 로만손이라는 브랜드 자산에
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산자는 비싼 값을 치루면서도 인텔사의 칩을 구입해야만 하였다. 복합브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부
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브랜드 자산을 형성할 수 있었다. 특히 소비자와 관계 맺음을 통해 가장 적극적인 형태의 소비자 참여를 유도할 수 있었다.
1. Behavioral loyalty
ZIC에 만족한 고객들은 늘 ZIC만 반복해서 이용한다. 제품 특성상 구매빈도는 높지 않지만 꾸준히 ZIC
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브랜드 이름의 선택은 기업의 성패를 좌우할 수 있다. 따라서 브랜드 이름은 단순한 식별의 기능을 넘어, 소비자와의 관계를 형성하고 시장에서의 위치를 결정짓는 전략적 자산이 된다. 브랜드 이름의 힘은 소비자 신뢰를 구축하고 브랜드 충
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드로 무장하여 지역 브랜드를 육성하고 이 브랜드를 투자자, 방문객, 잠재주민과 다양한 커뮤니케이션 채널을 통하여 지속적으로 대화하고 관리해야만 한다. 지역 브랜드란 한 지역의 역사와 정체성인 동시에 그 지역의 자산이자 경쟁력이기
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드는 로열티 마케팅 - 오익재, 한하늘, 비즈앤리빙, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
서비스 이노베이션 엔진, 6 시그마 - 노재범, 삼성경제
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브랜드는 경쟁상황, 시장상황, 경제상황 등에 따라 마케팅 전략 및 시간의 방향에 따라 소비자 마음속에서 끊임없이 움직이는 동적실체이다. 기업의 궁극적 염원인 브랜드 파워(brand power)와 브랜드 자산(brand equity)은 결코 하루아침에 이루어
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브랜드 퍼스낼러티를 형성하지는 못했다. 보다 확고한 SM5의 정체성을 확립해야 브랜드 자산효과를 높일 수 있을 것이다.
4) 여심을 잡아라.
소득수준 향상으로 인해 승용차가 생활필수품이 되었고, 여성들의 경제활동참가가 증가하면서 여
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브랜드 퍼스낼러티를 형성하지는 못했다. 보다 확고한 SM5의 정체성을 확립해야 브랜드 자산효과를 높일 수 있을 것이다.
4) 여심을 잡아라.
소득수준 향상으로 인해 승용차가 생활필수품이 되었고, 여성들의 경제활동참가가 증가하면서 여
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