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브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
한국밀레니엄상품 선정, 중소기업 브랜드 개발 지원 및 공동브랜드 추진
2. 기업의 브랜드 경영체제 확산
브랜드 가치평가 정례화, 브랜드경영 우수기업 선정. 시상, 브랜드 책임임원제도 확
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자산
1. 스포츠 자산으로의 상표권(Trade Mark Right)
2. 스포츠 자산으로의 저작권(Copyright)
3. 스포츠에서의 특허
4. 디자인 권리(Design Rights)
5. 기밀 정보(Confidential Information)
6. 초상권(Public Publicity Right) 또는 퍼스낼리티 권리(Personality Rights)
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브랜드 파워를 기진 시장 선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.
브랜드 가치는 이제 상표 자산의 가치로 인정된다
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브랜드 관리 모델, 한국형 브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용
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가치를 심기 위해 경제적으로 새로운 브랜드가 등장하게 되었다.
1999년 4월 삼성물산의 ‘삼성 사이버아파트’를 시작하여 LG건설의 ‘e-village', 삼성물산의 ‘레미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’, 대우건설의 ‘디오빌’이 선보이며, 사이
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브랜드 자산이다. 브랜드 자산이란 한 브랜드와 그 브랜드 네임 및 심벌에 관한 브랜드 자산과 부채 모두를 말하는데, 이것은 제품이나 서비스가 기업과 고객에게 제공하는 가치를 증대시키거나 감소시키며, 브랜드 자산을 구성하는 모든 자
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브랜드 국제화에 관한 연구”, 상품학연구,
제33호, 한국상품학회, pp.337-355.
한충민(1995), 브랜드 세계화, 21세기 북스.
한국무역협회 무역연구소(2003), 세계로 가는 우리 브랜드, 한국무역협회
Aaker, David (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Valu
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그 외의 특산물까지 구매할 수 있도록 해야 한다. 사이트는 사과 농장소개, 농장 이야기, 상품 구매, 질문게시판, 구매후기로 구성할 수 있을 것이다.
9) 브랜드관리 전략
첫째, 개별브랜드 및 유사브랜드 난립으로 소비자에게는 혼란을 주어
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드라는 그 커다란 자산에 대한 관심이 적었던 것 같다. 그냥 말로만 어떤 브랜드의 자산 가치가 얼마라느니 하는 말을 들어 왔을 뿐 이렇게나 회사 또는 사회에 끼치는 힘이 큰 줄은 몰랐다. 이런 자료를 찾으면서 뿐만 아니라 http://www.powerbrand
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브랜드는 더 높은 가격의 기초가 된다.
· 소비자의 브랜드 충성도를 활용하여 신제품을 도입할 때에 브랜드확장의 가능
성을 제공한다.
· 브랜드는 법적으로 보호받을 수 있다(상표권, 저작권, 부정경쟁행위 등). 이는 생산
자가 상품과 시장
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