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산 브랜드 '화이트'가 P&G의 세계적 브랜드 '위스퍼'의 아성을 무너뜨리고 업계 1위의 자리에 올랐다.
'소비자가 좀처럼 제품을 바꾸지 않는다'는 생리대 시장의 보수성과 '위스퍼'가 세계시장을 석권한 브랜드란 점에서 업계는 일대 이변으로
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제 4 장 국제 자본운용
제 1 절 해외직접투자전략
제 2 절 국제간접투자전략
제 5 장 국제자금관리전략
제 6 장 금리위험 측정 및 금리위험 관리전략
제 1 절 금리위험의 측정방법
제 2 절 금리위험의 관리전략
제 7장 .결론
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가치
Ⅴ. 인터넷광고의 효과
Ⅵ. 인터넷광고 현황
Ⅶ. 인터넷광고의 성공요인
Ⅷ. 효과적인 인터넷광고를 위한 지침
1. On-Off 결합으로 광고 효과 극대화
2. 사용자 위주로 Contents 구성
3. 투자의 ROI(Return on Investment) 관점에서 광고전
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브랜드로 지금껏 알려져 왔으나 스포츠웨어와 자동차에 필요한 액세서리 등을 생산 브랜드를 확장 시켰습니다.
그 후 BMW는 1972년부터 의식적으로 브랜드 이미지를 확립하려고 노력해 왔으며 심벌마크를 축으로 한 다양한 응용 디자인은 세련
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상표가 붙은 옷을 가지고 있을 정도로 그 브랜드 인지도가 높다.
그러나 현재 질은 과거와 비슷하나 점점 가격을 상승하고 있는 추세라 저가의 고급화를 요구하는 소비자들을 만족시키는데 여려움을 겪을 것으로 보고 있다. 이는 소비자들의
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브랜드 애호도, 습관적 구매 ex) 담배, 편의품
긴급적: 이용 가능성에 의해, ex) 자동차 고장 서비스
계획적: 선매품, ←포괄적 의사결정
점층적: 혁신적 수용자
▲ 영향요인
구매행동
위험
품질평가의 용이성
정보탐색유형
정보의 원천
단골 ↓
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산하는 것도 좋은 기업 전략의 하나라고 생각한다. >
3.광고산업 세계화전략 가속화
자가브랜드 전환 국내 기업의 해외시장 공략이 본격화되고 있다.
수출품도 종전의 주문자상표부착생산(OEM)에서 자가브랜드제품으로 전환되고 있으며
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산으로 위장하여 정부기관에 매각한 것이 밝혀짐.
- 유사한 사건이 재발했지만 회사는 "개인차원의 비리로 회사나 조직이 관여한 사실이 없다"고 하면서
비리축소에 급급
◈ 교 훈
회사의 자만 은폐와 조직적 방어가 대형사고를 만듬.
현재
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산업대학원 석사학위논문
송미령-1993 / 상품개발 전문인들의 패션정보 활동에 관한 연구, 성신 여자대학교 대학원 석사학위 논문
섬유저널-1999 / Cyber Fashion Business 시대 개막
안광호·황선진·정찬진-1999 / 패션마케팅, 교학연구사
이호정-1996 /
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브랜드 전략
4) Communication 전략
5) 가격전략
5. Marketing Mix - 4P‘s
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
6. SWOT 분석
1) 강점 (Streght)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Oppertunity)
4) 위협 (Threat)
Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 자료 출처
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