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드만과의 콜라보레이션을 통해 상하이의 항구도시를 상징하는 ‘선박용 로프’에서 영감을 얻어 한정제품을 출시 하였다. 이와 같이 중국 전통문양 등을 이용한 제품구성은 인지도 상승에 도움을 줄것이라 생각한다.
2) 브랜드 인지도 상승
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브랜드 파워 즉, 인지도를 가지고 있는 최초 환기 상표군으로서 이것은 여타의 유통업체들이 쉽게 모방할 수 없는 이들 지역업체들의 특별한 자산이라 할 수 있다. 대구와 동아 양대 백화점은 오래 전부터 대구지역에 토착화되어 지역적 정서
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브랜드 로열티를 형성시켜 놓는다면 이는 OB가 Hite를 꺾기 위한 발판이 될 것이다. 1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마
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자산 재배치
경쟁력이 없는 사업으로부터 퇴출
Super Valu(식품 도매업으로 집중)
강력 파워 상표 개발(*사례1 제시)
자가 브랜드의 개발 판매
Marketing Support 개념으로의 전환
단순한 도매유통 서비스 제공으로부터 고
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브랜드.
1990년 일본의 미스터피자 Japan사와의 기술제휴로 운영되어 오다 현재는 완전한 자율경영체제를 유지하고 있음.
일본을 제외한 전 세계의 상표권을 소유하고 있으며, 한국, 중국, 미국을 합쳐 309개의 매장을 보유.
'Love for women’ 이라
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산을 도모한다.
2) 수직적 분업형
수직적 분업형은 선 후발업체 간에 다소 종속적인 입장에서 기술 및 생산능력 등의 자산을 상호 교환한다.
3) 관련산업 다각형
제 3국 기업에 상호 출자함으로써 전후방 또는 관련 산업의 안정적 확보를 꾀하
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산베어스 내부환경 분석
1)두산베어스 보유자원
- 선수단
-프런트
-잠실야구장
-쇼핑몰
2) 두산베어스 핵심역량
-다양하고 적극적인 마케팅 전략
- 높은 구단 자체 자산규모와 탄탄한 모기업 재정
- 잠실야구장을 기반으로 한 서울 시장 활용
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브랜드는 지금 까지 100년 이상을 버틴 장수 브랜드 들이다.
-이 두 회사는 100년이 넘는 시간 동안 라디오, TV, 인터넷 등 매체를 넘나들며 살벌한 광고 경쟁을 벌였다.
-펩시 콜라 에게 코카콜라는 넘어설 수 없는 벽이었다.
펩시 콜라가
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자산과 원자재 등의 거래를 수행함에 있어서 시장을 이용하는 것 보다 기업내부거래를 통해 수행하는 것이 더 효율적이기 때문이다.
② 다국적기업이 경영자원의 국제간 이동을 보다 효율적으로 수행하는 조직체라는 것을 의미한다.
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브랜드의 참여를 철저히 제한하여 스폰서가 독점적 권리를 행사할 수 있게 해야한다.
③ 보드 광고기회
경기장내 각종 보드를 이용한 광고면을 할애한다.
④ TV중계 활용
TV 고지 방송이나 중계 방송시 스폰서를 부각시킨다.
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