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브랜드는 오랜기간의 마케팅 노력과 투자가 수반돼야 함은 물론이다.
한편, 기존의 오프라인에서 브랜드의 파워, 즉 자산가치를 측정하듯이 인터넷 브랜드를 관리함에 있어서 인터넷 브랜드의 자산가치를 올바르게 측정하는 것이 앞으로의
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브랜드(brand)는 독특하고 다른 브랜드보다 더 뛰어남을 의미하는, 또한 강력하게 유지되고 호의적으로 평가되는 연상들을 갖고 있다고 하였다. 브랜드는 아주 기본적인 식별과 연상기능에서 상품의 개성 확립에 기여하고 상품의 자산가치(equi
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자산인식 조건을 충족하는 경우 '개발비'의 과목으로 하여 무형자산으로 인식함
- 자산인식조건을 충족하는 소프트웨어를 구입하여 사용하는 경우의 동 구입비용은 '소프트웨어'의 과목으로 하여 무형자산으로 인식함 1> 무형자산의 개념
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Brand Building에 영향을 끼치는 기능을 수행한다.
광고는 크게 4가지 역할을 한다. 인지도를 창출하고, 필수적인 정보를 제공하며, 적절한 브랜드 이미지를 형성하는데 도움을 줄 뿐 아니라, 브랜드를 구매하고 사용하게 하는데에 영향을 미친다
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판단에서이다.
제3절 덴츠
덴츠는 브랜드 및 기업 가치의 측정에 관련된 노력으로서, 최근 2개의 성과를 발표하였다. 「덴츠 글로벌 브랜드 데이터베이스 (가칭)」 과 「기업가치 모델 NEW DIReCT(Dentsu Investor Relations Communication Tactics)」가 그것이
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산(http://www.riss.kr/link?id=T15377833)
옥정원. \"브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구.\" 국내박사학위논문 부산대학교, 2008. 부산(http://www.riss.kr/link?id=T11471038)
권혁하. \"브랜드 자산이 고객가치와 고객만족, 신뢰를 기반으로 브랜드 충
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상표 자산이 소비자 개인이 갖는 특정한 상표에 대한 태도로부터 기업 차원에서 상표의 재무적 가치에 이르는 추상적 개념의 다양한 차원을 가진다고 하였으며, 특히 소비자에 기초하여 인식적 차원과 행동적 차원의 두 차원으로 나누어 볼
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브랜드에 대한 전략적 투자
- 제일모직의 총 비용중 촉진에 투자되는 비용은 약 2∼3% 정도 밖에 되지 않는다. 촉진 비용 증대를 통해 소비자들에게 이미지를 더 확고히 하는 방안을 재고 필요
④ 브랜드 자산가치의 주기적 측정
- 초기에 설정
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브랜드 자산 및 자사의 긍정적인 이미지 관리는 곧 자사의 가치를 증대시켜 가격과 이윤을 제고시킨다는 것을 경험을 통해 알고 있다. 이런 추세에 코레일 또한 자사의 브랜드 강화 전략을 통해 새로운 이미지를 창출하기 바라는 바이다.
5.
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드의 제품 특성 분석
7. 가격전략과 구조, 경쟁사 가격인하에 대한 대응법,
고객관계구축 4단계 통한 가격 전략이행 분석
8. 위즈위드의 커뮤니티 형성
9. 유통모델과 경로체계 분석
10. 브랜드 자산가치 모델화, 브랜딩 절차 7단계 정리
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