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브랜드 자산 가치를 평가하고 있다.
3. 판매후 고객관리
고객만족 마케팅 전략
TQM(Total Quality Management)
한국의 대표적인 식품브랜드로 떠오른 “청정원”은 정직과 신뢰를 바탕으로 “본연의 맛”과 “참다운 제품”을 선사하는 식품 패밀리
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산단공 10명, 수성경찰서 7명, 수성구자원봉사센터 6명의 총 23명이 참여하였으며, 활동내용으로는 태양광 안내 표지판을 설치하였다.
【 참고자료 】
권재일,김영규(2014)「항공사의 문화마케팅이 기업이미지와 브랜드 가치에 미치는 영향연
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자산이익율
(2) 자기자본이익율
(3) 매출액순이익
(4) 주당순이익
(5) 주가수익비율
(6) 배당성향
(7) 배당수익률
2. 단기지급능력을 나나 내는 비율 (유동성비율)
(1) 유동비율
(2) 당좌비율
3. 장기지급능력을 나타내는 비율 (레버리지비
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브랜드 자산 관리
- 소비자들에게 브랜드에 대한 친숙성을 증대시켰다. (소비자들은 기존 친숙한 브랜드를 더 선호하는 경향이 있다. )
- 매력적인 메시지 원천을 광고에 사용하였다. (전지현과 같은 가시성 높은 광 고 모델로 하여금 광고에
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가치와 불안요소 인지 :D백화점 쇼핑몰 고객을 중심으로
대한가정학회 홍성희
인터넷 쇼핑몰 이용자의 고객만족에 관한 연구 :인터넷 쇼핑몰 게시판의 VOC를 중심으로
성균관대 대학원 지정희
인터넷 쇼핑몰
정보통신정책연구원 송지희
인
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제거할 수 있음.
참고도서
러쉘 H, 콜리, 『DAGMAR 광고이론』, 윤선길 조한웅 역, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998. DAGMAR 광고이론 :
광고목표
광고효과 측정
비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
DAGMAR 광고이론의 비판(과 반박)
참고도서
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때문에 DAGMAR 이론에 기초하여 잘 기획된 광고캠페인을 준비하는 것이 광고비를 낭비하는 요인을 상당히 제거할 수 있다. 1. DAGMAR 광고이론
2. DAGMAR 모형에서의 광고 목표 측정 시 필요조건
3. DAGMAR 광고의 목적
4. DAGMAR 광고이론 반론
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가치제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
강력한 브랜드를 개발하기 위해 필요한 주요단계를 살펴보면 다음과 같다.
4-1 가치제안의 개발
1. 그 상품에 대한 폭넓은 포지셔닝 (broad positioning)을 선택한다.
○ 사업에 성공하기 위한 네가지 규칙
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브랜드 자산은 브랜드의 부착으로 인하여 브랜드가 없었을 때 보다 매출액과 이익이 증가하는 것을 의미한다. 고객의 관점에서 브랜드 자산은 브랜드 인지(brand awareness), 브랜드 연상(brand associations), 지각된 품질(perceived quality)로 형성되어 있
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자산 형성 및 활용에 관한 연구가 필요하다. 스포츠 팀, 선수 및 이벤트 자체의 브랜드 자산을 어떻게 형성하는가, 그리고 어떻게 측정하는가에 관한 연구가 먼저 요구된다. 예를 들어, 박세리 선수를 하나의 브랜드로 한다면 그 브랜드 가치
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