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광고효과이론과 전략
Ⅰ. 광고효과이론에 대한 접근
Ⅱ. 단순 노출효과 이론
1. 단순 노출과의 이론적 배경
2. 단순 노출효과와 광고전략
Ⅲ. 조건 반사 이론
1. 조건 반사의 이론적 배경
2. 조건 반사와 광고전략
Ⅳ. 광고 태도 이
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비자를 이해하는 과정이다」의 지은이가 「인터넷 광고-이론과 전략」을 보았다면 분명히 반박했을 부분이 있다. 바로 인터넷 광고를 접할 수 있는 인터넷 사용자로 대부분이 남성이라고 규정하고 있기 때문이다. 물론 인터넷 광고를 효율적
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나라에서 행해진 광고학연구들(연구논문, 보고서, 서적 등)을 총분석하지 못한 미비점도 있다.
그러나 주시하건대, 한국적 광고학 이론의 개발은 아직 형성기 단계에 있기 때문에 한국적 광고학 이론정립을 위한 대분분의 연구논문들이 탐색
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광고 효과의 측정)에 둔다. Ⅰ. DAGMAR 광고이론 요약
DAGMAR(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results = 광고효과 측정을 위한 광고 목표설정)
-DAGMAR 이론의 생성 배경 : 1959년, 당시 급격히 늘어나는 광고비에 비해, 광고 관 리에는 합
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광고결과를 측정하여 광고목표를 세우는 것이 광고 실패에 따른 비용 소비와 시간 낭비를 예방 할 수 있음.
④ 크리에이티비티의 억제 - DAGMAR이론은 광고를 제작하는 사람들에게 너무 많은 틀의 짐을 지우기 때문에 광고의 크리에이티비티를
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