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나라에서 행해진 광고학연구들(연구논문, 보고서, 서적 등)을 총분석하지 못한 미비점도 있다.
그러나 주시하건대, 한국적 광고학 이론의 개발은 아직 형성기 단계에 있기 때문에 한국적 광고학 이론정립을 위한 대분분의 연구논문들이 탐색
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광고라고 생각한다. 모든 제품은 각기 특별한 맛과 특별한 이미지를 지니고 있다. 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 가장 처음으로 인성을 가진 제품이다. 이러한 인성은 가장 한국적인 휴머니즘(Humanism), ‘정’에 바탕하고 있다.
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광고 메시지의 실제적 분석, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
하애란(2010), 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍 익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를
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한국적 광고’의 인기 바람에 힘입은 것으로 파악된다. ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 모토가 서서히 제 힘을 발휘하면서 광고계에서도 한국적인 분위기를 잘 살린 광고가 수용자들에 대해 강한 호소력을 발휘함에 주목,
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광고에 적극적으로 활용하는 경우가 많다. 그러나 여기서 간과해서는 안될 것은 한복을 입은 사람, 전통민속 또는 문화재 등이 등장한다고 해서 한국적인 광고가 아니라는 점이다. 이제는 명실공히 국제화 시대를 맞이하여 세계적인 시각으
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