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브랜드 파워를 강화
- REITs회사의 가치에는 보유하고 있는 부동산의 가치를 넘어서는 회사의 브랜드 가치가 포함
- 브랜드 파워 강화를 위한 부동산운영능력 향상, 경영 투명성 확보, 다양한 IR 수단의활용방안등 강구
○외부 전문가와의 네트
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자산취득에 의한 인수
2) 인수대금 지불방법
3) 합작법인의 지분구성
4) 기타합의사항
3. 합병의 시너지효과 분석
1) 외국업체에 의한 국내경영권 지배 최초사례 - 이미지 제고 효과
2) 친숙한 삼성브랜드를 이용한 한국 내수시장 점유효과
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브랜드를 구축하기 위해 다각적인 노력을 기울이고 있다.
참고문헌
D.A.Aaker(1992). 브랜드 자산의 전략적 관리.
김성재(1996). 브랜드의 개념. 광고정보.
최동궁(2001). 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사 논문.
고정민 외(2009).
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자산가치의 현실화 가능성 등을 감안 시인수에 따른 재무적 부담이 완화된 것으로 판단된다. 아울러 투자부담 축소에 따른 원활한 자금수급 전망, 전반적인 신인도, 진로 재상장 추진에 따른 재무적 융통성 증대 가능성 등에 힘입어 동사의
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브랜드로의 확장을 꾀했다. 다만 삼성과는 달랐던 점이 있는데 바로 충성고객층의 수가 부족했다는 것이다. 즉 브랜드 확장은 기업에 새로운 이미지를 주고, 더 높은 가치부여에 자산가치가 올라간다는 점이 긍정적인 효과다 단, 이를 위해
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브랜드 파워가 형성된 기존 제품마저 수렁으로 몰고 갈 수 있기 때문이다.
5절. 브랜드 확장 여부 결정 기준
브랜드 확장은 기존 브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 활용함으로써 신제품 출시시 상당히 많은 비용을 절감할수 있는 장점이
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자산가치로 무형자산이 등장하게 됨
신경제체제하에서 실물자산의 가치는 상대적으로 중요성이 하락하
게 된다. 그 동안 기업의 주요 자산이었던 금융 토지 건물 장비 등
이 브랜드 기술혁신 능력 고객관계(customer relation) 등과 같은 무
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브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
박혜연 : 기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구, 홍익대학교, 2006
양정선 : 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학
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Brand Meaning
Concept & Communication
Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyw
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자산가치중심으로 판단하였으며 수익력은 중요시하지 않았다. 도산회피형의 회사 매각이 많았기 때문으로 볼 수 있을 것이다. 오늘날에 있어서는 현재의 자산가치 외에 미래의 성장 및 수익성의 잠재력을 중요시할 필요가 있다.
참고문헌
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