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가치의 통합
소비자들이 얻을 수 있는 이익을 의미 1. 성장을 방해 받는 브랜드들 :너무 많은 Juice, 너무 적은 자산
2. IMC - 통합 마케팅 커뮤니케이션
3. Marketing Visionaries Seeing What is Not here
- 마케팅의 공상가들 : 보이지 않는 것을 보
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산 전략 연구. 단국대학교 정책경영대학원.
김호상(2012). K-Pop의 해외진출 성공전략에 관한 연구. 한양대학교 언론정보대학원 석사논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)의 개념
2. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜
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자산 410억으로 포브스에서 세계 4번째 부자로 선정.
≪ … 중 략 … ≫
2. Louis Vuitton
Louis Vuitton
브랜드 가치
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（장인정신）
（아이콘）
（독자적인 노하우）
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자산은 다른 보완적 기술, 잠재고객목록, 등록상표, 혹은 시장관
계 등이 있다. 아무리 훌륭한 지적자산이 있다하더라도 적절한 보완적 자산과
짝을 이루지 못한다면 상업적 가치는 거의 가질 수 없다.
두 가지 유형의 보완적 자산이 있는데,
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자산은 유상취득 또는 유상창설에 한하여 계상되며 10년 또는 20년 등 정해진 기간에 정액 균등 상각된다. 무형자산은 첫째, 유상 취득한 영업권. 둘째, 산업재산권(특허권, 상표권, 의장권, 실용신안권 등),광업권, 어업권, 차지권 등의 법률상
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브랜드이미지와 불평의도에 미치는 영향에 관한연구 최진,윤영미
5.국가중요시설에 대한 위협분석과 처리절차에 관한 연구 황호원,이기헌
6.비수익자산 개발을 통한 인천국제공항 기업가치증대에 대한 검토 최종해,신설희
7.인천국제공항
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산의 성격 – 기록 가능
정의 가능
고안자 있음
2. 지적재산의 특징 – 법적 보호
독점권
법률적 집행 가능
가치평가 – 판매, 임대 가능
3. 지적재산의 종류-상표, 특허, 저작권, 의장등록, 지식 1 지적 자산관리의 대두
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자산 요소들 중에서 주로 기업의 R&D, 마케팅, 홍보 및 인사조직 부서와 관련해 형성되는 자산으로서 기존 연구들을 통하여 기업 가치에 미치는 영향이 비교적 잘 규명되고 있는 것들이 바로 디자인 파워, 브랜드 마케팅, 그리고 명성의 3요소
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측정할수 있는 경우에만 무형자산으로 인식하며, 그 이외의 경우에는 제조원가나 판매관리비로 인식한다.
3) 산업재산권
산업재산권이란 특허권, 상표권, 실용신안권, 의장권등 관계법률에 등록되어 일정기간동안 배타적.독점적으로 이용할
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브랜드를 선호한다. 즉 고객에게 다가가는 첫 스텝이 브랜드 일 것이다. 무형자산인 브랜드가 실질적 매출에 상당한 영향을 준다는 것에
반대하는 사람은 없을 것이다. 이러한 브랜드의 가치를 높이기 위해서 단순히 돈에 의한 광고투자도 있
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