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브랜드 가치가 폭락하는 비현실적인 가치를 초래할 수도 있는데 이를 반영하기 어려우며, 브랜드 자산의 중심이라고 할 수 있는 소비자를 고려하지 않았다는 단점을 지닌다(김정현, 2002a).
한편 소비자 관점에서 브랜드 자산을 측정하는 방법
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브랜드자산성과(상표자산성과)
브랜드자산은 시장성과 뿐 아니라 브랜드확장 사업에 대해서도 긍정적인 성과를 얻을 수 있다고 지적되고 있다. 이를테면 브랜드자산이 잘 구축되어 있을 때 이를 적극적으로 활용할 수 있는 방법 중의 하나가
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브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존
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브랜드 「The Body Shop」은 CEO가 전 세계를 돌며 환경에 대한 자신의 견해를 피력하는 과정에서 탄생하였다.
브랜드 위기에 대처(crisis management)는 브랜드 자산은 구축하기도 힘들지만 일순간에 무너지는 속성을 보유하고 있다. 경영활동 과정에
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드 차별화를 위한 관심은 개성을 보유한 상징적 실체로 브랜드를 정의 내리는 것으로 이어졌고, 브랜드의 기능적 효용을 넘어 사용자 가치를 부각시킨다 워크숍 1 day : 브랜드를 말하는 관점
워크숍 2 day : 브랜드 자산 측정과 위상 진단
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브랜
드 이미지 전가를 방지하고 새로운 브랜드 이미지 형성에 성공한 대표적인
사례이다.
9. 복수상표전략
복수상표전략은 일명 멀티브랜드(Multibrand) 전략으로 동일한 제품라인
에 브랜드를 추가로 도입하여 브랜드명을 복수로 하는 전략을
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브랜드 전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을 무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
라
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브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드 자산 측정 방법을 개발하였다. D. Aaker교수는 브랜드 자산의 구성요소를 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상이미지의 네 가지 범주와 특허와 등록상표 등
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브랜드자산활용전략(상표자산활용전략)
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도,
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브랜드자산(상표자산)의 개념
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 중요성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Qual
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