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상표충성도(Brand loyalty) 상표인지도(Brand awareness),
인식된 품질수준(Perceived quality) 상표연상(Brand associations)
브랜드 가치는 단기적인 프로모션 전략 보다 장기적으로 소비자들과의 여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를 측정하는
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브랜드 자산을 구성하는 요인은 크게 5가지로 나눠 볼 수 있다.
1.브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
브랜드 자산은 소비자와 기
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브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구
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브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구
인터넷 비즈니스 모델의 수익성을 진단한다(2000) / LG경제연구원
이장우(1999) / 경영전략론, 법문사
이승주(1999) / 경영전략 실천 매뉴얼, 시그마컨설팅그룹
카나이 카즈요리 외(2001) / 경영전략, 박영사
최금
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브랜드로 통한다
박재항 / 사회평론(주)
기업 PR 캠페인이 브랜드 자산 가치에 미치는 영향 연구
<브랜드 자산 가치 측정에 대한 실증 및 사례연구>
신강균 / 한세대학교 인문사회학부 광고홍보전공 교수
KPMG Industry Brief - Consumer Product
삼정
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자산
1. 브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력. 브랜드 재인(아느냐 모르느냐) + 브랜드회상(범주를 주었을 때 상표명 회상)
2. 브랜드 이미지
연상 : 한 브랜드와 관
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드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨셉과 아이디어 ---------------------------- 7
SKY's Main Messege
관
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브랜드 관리에 대한 소신으로 일관했기 때문이다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고 캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있다.
베스킨라빈스 31은 론칭부터 지금까지 보이지 않는 숱한 노력을 통해 고
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드럼(2006), 기업의 천재들, 말글빛냄
프레더릭 댈즐, 브랜드제국 P&G
한국존슨앤존슨 http://www.johnsonandjohnson.co.kr Ⅰ. 미국의 글로벌기업 하니웰
1. 개요
2. 사업분야
3. 해외망
Ⅱ. 미국의 글로벌기업 유니시스
1. 유니시스의 연혁
2. 유
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광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
Ⅴ. 광고객관성의 의의
Ⅵ. 광고객관성의 주장
Ⅶ. 광고객관성의 측정
Ⅷ. 광고객관성의 증빙
Ⅸ. 광고객관성의 평가
참고문헌
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