보성인터내셔널의 브랜드 해외 진출

소개글

보성인터내셔널의 브랜드 해외 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.패션사업에서 브랜드의 가치

2.보성인터내셔널의 패션산업 진출

3.마케팅 전략

4.브랜드 Make -Up 전략

5.실패사례 분석

본문내용

브랜드 가치란 특정 상품이 소비자에게 알려지지 않은 동일한 품질의 상품과 비교해 얻을 수 있는 이익, 즉 브랜드가 소비자에게 주는 핵심 가치
Aaker(1991)는 브랜드 자산을 제품이 갖고 있는 물리적 속성(Physical attributes)을 초월한 상표명과 관련한 부가적인 가치로 정의
상표충성도(Brand loyalty) 상표인지도(Brand awareness),
인식된 품질수준(Perceived quality) 상표연상(Brand associations)
브랜드 가치는 단기적인 프로모션 전략 보다 장기적으로 소비자들과의 여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를 측정하는 일반적인 방법은 없음… 주관적인 측정이 주류

키워드

브랜드가치,   브랜드 해외 진출,   보성인터내셔널,   글로벌 마케팅,   의류브랜드의 가치