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브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 세부 전략을 수립해야한다.
- 위협요인
① 제품특성 : 저 관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높다.
② 소비자의 특성 : 주요 고객층
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브랜드자산을 높이기 위해 어떤 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication; IMC)전략을 쓸 것 인가?
-10대
UCC를 통하여 “바나나의 먹는 부분은 하얗다”라는 것을 약간은 반항적이면서도 재미있게 노출시킨다.
-20대 여성
브랜드 개성을 표
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브랜드자산은 매우 중요하다. 인적자산이나 특허권 등에 대한 무형자산만큼 한 기업의 장기적인 생명을 지킬 수 있다는 것이다. 이를 키우고 지키기 위한 노력은 한 회사의 브랜드를 관리하려는 최고경영자의 의지로부터 시작하며 그 방법은
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브랜드자산
3. CRM(Customer Relationship Management)구축
Ⅱ. 기술력
1. 원천 기술 확보
2. 부품 분야
Ⅲ. 생산력
1. 국내 생산 공장의 세계화
2. 해외법인의 역량증대
3. LEAN 전략
Ⅳ. 인력
1. 해외채용
2. 인재관리
3. 인재유출
4. 산업분석
5.
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브랜드자산으로서 부동산의 가치형성요인과 평가시스템 구축을 위 한 연구. 홍익대학교 대학원 석사학위논문.
하권찬(2010). 상업용 부동산 개발론. 다산출판사
홍선희(2000). 오피스 임대료 결정요인에 관한 실증분석. 건국대학교 대학원 석사
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브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다.
2. 기업실적
박카스가 국내 의약품 시장에서 부동의 1위 자리를 지키고 있다.
식품의약품안전청이 국내 제약회사들의
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브랜드관계의질적차원에미치는영향에관한연구: 소비자의self-monitoring을중심으로. 서울대학교경영학석사논문.
이유재.(2004), 서비스마케팅, 제3판, 서울, 학현사.
이유재, 라선아.(2002), 브랜드퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산모형: 이용자
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자산(기계설비, 건물, 부동산, 인재)보다는 무형자산(회사의 이미지, 브랜드자산, 정보력, 국제화 능력)의 가치가 상대적으로 더 상승한 경향이 있으므로 이러한 핵심역량으로서의 무형자산에 대한 정확한 이해가 필요하다.
3단계
시장환경
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브랜드자산을 가진 사인 경우, (3) 해외시장진입에 대한 경험이 풍부할 경우에는 완전소유자회사 형태의 진입방식을 택하고, 반면, (1) 위험이 높은 국가에 진입하는 경우, (2) 사회 문화적으로 거리가 먼 국가에 진입할 경우, (3) 외국인의 자산
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브랜드자산이 크다고 판단되는 경우, 기존 제품 범주에 속하는 신제품에 그 브랜드명을
그대로 사용하는 전략
- 채찍 효과 ; 7회 96번
공급사슬에서 하위흐름(고객)에서 발생한 수요 변동이 상위흐름(공급업체)으로 거슬러 올라가면서 그 수요
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