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브랜드 자산인 ‘기름기 없이 담백한 맛‘의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객중심으로 변화시켜 main 타겟인 여성 고객들에 집중하는 마케팅을 펼치고자 브랜드 슬로건을 `Love for women’으로 변경하였다. 그래서 최근에 미스터 피
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브랜드 파워 인덱스에 의하면 라네즈는
2001년도에 이어 브랜드 자산 1위의 브랜드로서 그 위치를 확고히 다졌다.
전지현 <2004년 3월~ 2008년..
국내는 3월, 중화권은 6월까지 계약>
이나영에 이어서 전지현으로 모델교체.
국내매출은 더
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브랜드라는 이미지를 살려 여성들이 추구하는 고급스러움을 피자에 적용하는 것이다.
8. 결론 및 시사점
미스터 피자는 브랜드 자산인 ‘기름기 없이 담백한 맛‘의 강점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략을 고객중심으로 변화시켜 main 타겟인
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브랜드 이미지를 창출시킨다. 기업은 스포츠 스폰서쉽을 통해 스포츠 의 특정 이미지를 기업이나 브랜드에 연계시킴으로써 기업이 의도하는 메시지를 효과적으로 목표집단에 전달할수 있다.
둘째, 기업의 브랜드 자산을 극대화시킨다. 제품
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브랜드이미지를 중저가로 옮긴다는 (주)한샘의 가격정책은 브랜드 자산가치를 높이는 데에는 옳은 마케팅정책은 아닌 듯싶다.
4. 다양한 현저속성의 개발의 필요성
제품이 성숙기로 갈수록 중요속성인 품질이 아닌 다른 속성(현저속성)으로
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브랜드 자산 강화
- 지방 상설할인 매장 및 유통망 확장을 통한 지속적인 재고판매 증대
- 진 시장 정착화를 위한 다양한 마케팅 활동으로 매출 증대
- 고객 Needs에 부응한 상품기획 및 효율적인 반응생산 체계 활용
18.주가 정보
1)1분기별 주가
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브랜드를 효과적으로 관리, 발전시키기 위해서는 전문 인력(Staff)과 체계적인 프로그램(Software), 그리고 이를 구현시킬 수 있는 시스템(System)이 갖춰져야 함
① (Staff) 국가 브랜드 전문 조직의 구성
- 국가브랜드위원회(Korea Brand Committee)
·정부
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, 소비성향 증가 등 매출액에 영향을 미치는 변수를 고려할 필요가 있다. 광고비는 영업비용의 일부로서, 기업의 가장 큰 재산인 브랜드 자산을 키우고 유지해 나가는 장기적인 투자로서의 그 의미와 목적이 있다고 생각한다. 없음
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브랜드 자산 평가>
정보검색 사이트 최초/보조/비보조 인지율: 야후 1위, 엠파스 2위, 라이코스 3위, 네이버 4위, 한미르 5위, 심마니 6위, 다음 7위
페이지뷰면에서는 검색서비스만으로 서비스 시작 3개월만에 1백만 페이지뷰, 6개월만에 5백만
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호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
② 장수 브랜드
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산\'으로 존속할 때 엄청난 가치를 지님 없음
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