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브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 제품 관여도와 공익연계 메시지 표현유형의 조절효과를 중심으로. 한국마케팅저널.
유동호, 박태희 (2020). 공익연계 마케팅(CRM)에서의 기부 수준: 소비자귀인과 자기표현적 단서가 기부 수준에 대한
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브랜드 전략 분석. 국제경영리뷰, 26(1), 45-62.
(4) 정남호, 이건창. 자동차 산업의 디지털 전환: 기아자동차 사례를 중심으로. IT서비스학회지, 22(2), 77-92.
(5) 김진우, 박종일. 기아자동차의 지속가능경영 전략과 성과에 관한 연구. 경영학연구, 53(1
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브랜드 자산, 고객관리, 공간적 선점, 정보기술
1) 시장방어 전략
-저지 전략 : 진입비용 증가 및 예상 수입량 희석을 목적, 고객의 원하는 서비스 제공
서비스 보증, 집중 광고, 입지/ 유통통제, 전환비용(DB, 마일리지등)
-보복 전략 : 신규 서비
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브랜드 자산가치를 창출해 내고 있다. 그러므로 국내 제작사들은 공연을 제작하고 상품화함에 있어 기존의 단순한 마케팅 전략에서 벗어나 좀 더 체계적이고 전문화된 기획력으로 넓은 세계시장을 겨냥하고 장기적인 안목 접근해야 함을 시
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브랜드 요소로 역할을 할 수 있다는 점이다. 단순히 유행하는 컬러를 따라가는 것이 아니라 기업과 제품이 가진 고유한 아이덴티티를 확립할 수 있도록 컬러를 선정하는 것이 컬러 마케팅의 핵심이며 이것이 명확할 때 컬러 마케팅 또한 효과
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브랜드 자산과 고객만족에 미치 는 영향 연구. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
스타얼라이언스: http://www.staralliance.com/ko/
스카이팀: http://www.skyteam.com/ko/
원월드: http://www.oneworld.com/ 항공사간 전략적 제휴
1. 스타얼라이언스(Star Alliance)
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브랜드 네이밍 마케팅
2. 핵심역량
1) 기업 정신
2) 다각화 전략(관련/비관련)
3. 맥도날드의 경쟁우위
1) 서비스의 질
2) 뛰어난 입지전략
3) 현지화 전략
4) 새로운 분야
4. 맥도날드 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 맥
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자산건전성지수(BIS)의 낮은 순위)
한성저축은행에 대한 낮은 소비자 인식
홍보, 광고 부족
O(Opportunity)
대학생 소비 증가로 EF카드 활발 가능성 높음.
떨어진 다른 저축 은행 이미지로 한성만의 이미지 브랜드화 시키기.
타 저축은행 영업정지
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사이버커뮤니케이션학회, 2006
최대용 / 공익 정책 분석, 국가고시학회, 1984 Ⅰ. 공익과 공익프로그램
1. 시청률과 전문직업주의 가치의 유연한 결합이 필요하다
2. 일상적 편성의 경직성을 극복할 수 있는 특집프로그램의 활성화 전략도
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브랜드 자산의 구축
1) 가치제안의 개발
2) 가치 포지셔닝의 개발
Ⅴ. 벤처기업 마케팅전략의 수정
Ⅵ. 벤처기업 마케팅전략의 방법
1. 시장 정보의 개발과 사용
1) 유용한 정보의 유형들
2) 정보를 수집하는 방법
3) 정보 시스템의 관리
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