|
브랜드자산을 구축한 결과 강력한 브랜드가 되면, 그 브랜드는 여러 가지 이점을 기업에게 제공한다. 이는 [그림 2]과 같이 나타낼 수 있다.
[그림 2] 브랜드자산형성 효과
고객 유인과 확보 1. 인터넷브랜드자산(internet brand equity)의 개념
|
|
|
브랜드 자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략
2) 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
①
|
|
|
계층구조 설계시 의사결정 영역
몇 개의 브랜드수준을 사용할 것인가
어느 수준의 브랜드를 보다 강조할 것인가
각 수준별 브랜드인지도 및 이를 위한 마케팅 프로그램 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
3장. 브랜드계층구
|
|
|
브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
|
|
|
브랜드 자산에 미치는 연구" 서울대학교 경영학과 석사논문
2. 이상철(1994)"상표지분에 관한 연구" 서울대학고 경영학과 석사논문
3. 이승석(1994)"상표자산의 상대적 중요성에 관한 연구" 성균관대학교 경영학과 석사논문 제 1 장. 서 론
|
|
|
브랜드 파워, 서울 : 한국언론자료간행회
이경태(1996) / 산업정책의 이론과 실제, 서울 : 산업연구원
한국행정학회(2004) / 산업발전분야 정부조직개편
한국무역협회(1993) / 한국 상표의 국제화 성공전략, 진흥 93-1
한국은행(2001) / 기업경영분석&nb
|
|
|
브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용 브랜드와 해외용 브랜드가
|
|
|
브랜드를 가지고 있는 기업이 상표들 간의 일관된 브랜드이미지를 유지하지 못해 그동안 구축해 온 브랜드 파워 및 브랜드 자산을 약화시키는 경우가 빈번히 발생되었다. 이와 같이 브랜드 파워 구축을 위한 기업들의 마케팅노력을 어렵게
|
|
|
브랜드에 대한
인지도는 물론 제품차별화를 위한 여건을 제공해 줄 수 있다.
(10) Meenaghan
기업 및 브랜드자산의 증가와 기업 및 브랜드의 인지도 및 이미지 향상을 마케팅전
략의 주요요인으로 들었다.
(11) Gardner and Shunrian
기업 및 브랜드인지
|
|
|
브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박상준 외 1명(2008), 마케팅믹스에 기초한 마케팅 분류, 한국항공경영학회
정세현(2009), 기업별 마케팅전략에
|
|
메뉴펼치기
