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브랜드자산의 강화이다. 우리 기업의 해외마케팅에서 가장 취약한 부분이 바로 브랜드 자산의 부재이다. 따라서 이제 한계에 부딪힌 과거 주문자상표(OEM) 위주의 수출 마케팅에서 벗어나서 본격적인 해외 마케팅을 도모하기 위해서는 자체
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브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다.
2. 박카스의 미래
이상과 같이 동아제약 박카스 사업 본부에서는 광고로 인한 소비층을 젊은층과 기성세대와 공감대를
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신문 99.04.03 PC통신 사용지들이 가장 좋아하는 자동차
대한매일 98.12.22 98년 히트상품선정
국민일보 98.12.04 빅히트상품 10선에 선정
한겨레신문 98.11.30 98년 히트상품 선정
한국일보 98. 11.26 한국 브랜드자산 평가 승용차 부문 1위
중앙일보 98. 10.1
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신문 99.04.03 PC통신 사용지들이 가장 좋아하는 자동차
대한매일 98.12.22 98년 히트상품선정
국민일보 98.12.04 빅히트상품 10선에 선정
한겨레신문 98.11.30 98년 히트상품 선정
한국일보 98. 11.26 한국 브랜드자산 평가 승용차 부문 1위
중앙일보 98. 10.1
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상표자산에 미치는 영향 남주희, 신라대학교 대학원 [2004년]
여행 상품의 경험특성이 태도에 미치는 영향_감각추구성향과 자기감시성의 조절효과 - 정윤희
만족도와 재구매 간 관계에 있어서 상황적 영향의 조절효과에 관한 연구 -인지 종결
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상표자산에 미치는 영향, 신라대학교, 2004
오광용, 광고에 대한 감정이 광고태도와 제품태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003
이제원 외 1명, 광고속성이 광고태도, 브랜드
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기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁
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상표의 개발도 병행하여야 할 것이다. 그리고 권리화된 상표중에서 신상품에 적합한 상표를 선정 신상품을 전개하여야 효율적으로 신상품을 보호할 수 있을 것이다. 이런 면에서 브랜드 공모전에 이미 가지고 있는 자사의 상표자산을 확인할
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브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁우위, 시장 기회 등에서 많은 이점을 얻을 수 있다.
브랜드 커뮤니티는 개설한 주체에 따라서 소비자 중심의 유저 자발형과
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Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략
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